设计营销

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前言

第1章 设计营销概述

1.1 设计营销的基本内容

1.1.1 营销的概念

1.1.2 市场营销的概念及过程

1.1.3 设计营销的定义

1.2 制订营销计划

1.3 设计营销的基础载体

1.3.1 造型设计营销

1.3.2 色彩设计营销

1.3.3 风格设计营销

1.3.4 款式设计营销

1.3.5 功能设计营销

1.3.6 材料设计营销

1.3.7 设计师设计营销

第2章 用户价值的实现是设计营销的核心

2.1 市场细分

2.1.1 消费者市场细分

2.1.2 有效市场细分的要求

2.2 目标市场选择

2.2.1 细分市场的有效评估

2.2.2 目标市场选择

2.2.3 社会责任营销

2.2.4 目标人群的定义

2.3 产品定位

2.3.1 目标市场定位

2.3.2 产品需求定位

2.3.3 企业产品测试定位

2.3.4 产品差异化价值点定位

2.3.5 营销组合定位

第3章 产品设计价值的实现是设计营销的根基

3.1 产品开发的基本流程

3.2 产品开发的成功与失败

3.2.1 产品开发成功与失败的标准

3.2.2 设计是产品成败的关键

3.2.3 产品开发失败的原因

3.3 产品的外观设计

3.3.1 产品外观设计与设计营销的关系

3.3.2 产品外观设计应遵循的原则

3.4 产品的风格设计

3.4.1 产品风格的历史演绎

3.4.2 产品风格的价值认同

3.4.3 设计风格的定义方法

3.5 产品的功能设计

3.5.1 功能先进性

3.5.2 适当的功能范围

3.5.3 优良的工作性能

3.6 产品的材质设计

3.6.1 材质的美感表现

3.6.2 设计材料的选择应遵循5个原则

3.7 产品的色彩设计

3.7.1 消费者与色彩设计营销

3.7.2 进行有效色彩设计营销的7个要点

3.7.3 色彩设计营销的应用

3.8 产品营销方案的3个设计要点

3.8.1 产品与场景的关联

3.8.2 利用人们的情绪来传播信息

3.8.3 用故事的形式来传递信息

3.9 产品设计案例

3.9.1 黑胶唱片播放设备概念设计——oTon

3.9.2 起亚电动跨界概念车——HabaNiro

3.9.3 上海吱音相随沙发

3.10 产品生命周期管理

3.10.1 产品生命周期的4个阶段

3.10.2 产品生命周期曲线

3.10.3 产品生命周期的营销战略

第4章 实现品牌价值是设计营销的终极追求

4.1 品牌定位

4.2 品牌价值

4.3 品牌建设

第5章 设计营销的三大载体

5.1 广告设计营销

5.1.1 广告的市场定位

5.1.2 现代广告的营销策略

5.1.3 影响广告营销形态的4个因素

5.2 包装设计营销

5.2.1 消费心理的7个阶段

5.2.2 包装设计的5个要点

5.2.3 包装设计的9个核心要素

5.3 店铺空间与陈列设计营销

5.3.1 店铺设计的5个原则

5.3.2 店铺的外部设计

5.3.3 店铺的内部设计

第6章 全渠道数字化营销

6.1 全渠道数字化营销的特点

6.2 案例

6.2.1 可口可乐的营销策略