2.2.4 行业生命周期分析

每个行业都要经历一个由成长到衰退的过程，这个过程称为行业的生命周期。通常将行业的生命周期分为以下四部分。

1.幼稚期

幼稚期是指一个行业的萌芽和形成时期，这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，主要致力于开辟新用户、占领市场。但该时期，从技术上来说，有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地。属于高风险、低收益时期。

2.成长期

行业的成长实际上就是行业的扩大再生产。这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋稳定。这一时期企业的利润增长很快，但所面临的竞争风险也非常大，破产率与被兼并率相当高。

3.成熟期

行业成熟首先表现为技术上的成熟，即行业内普遍采用的是适用的，且至少有一定先进性、稳定性的技术。产品的基本性能、式样、功能、规格、结构都趋向成熟。行业的成熟期是一个相对较长的时期。进入成熟期的行业市场已被少数资本雄厚、技术先进的大厂商控制，这时，行业增长速度降到合适的水平，行业的利润由于一定程度的垄断达到较高水平，由于市场结构比较稳定，风险相对较低。

4.衰退期

行业衰退是客观的必然，是行业新陈代谢的表现。这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。可能有以下原因造成行业衰退。

·资源衰退：由于生产所依赖资源的枯竭，导致行业衰退。

·效率衰退：由于效率低下，而引起的行业衰退。

·收入低：由于收入弹性较低，而出现行业衰退。

·聚集过度：由于经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。