1.12 仅仅是微视频吗
当推广专员们对微博营销的理解越来越深入时，他们也越来越认识到微博这个新型网络营销手段的巨大魅力。他们在恭维“完美账号”计划后也开始表达自己的忧虑：“完美账号”计划依靠三五个微博，确实可以抱成团发挥出相当大的力量，但140个字终究是一个限制，在达到一定的推广效力后，势必出现瓶颈。目前，很多微博营销者已经陷入其中。该怎么办呢？而这恰恰是我希望他们主动提出的问题，也是我自启动“完美账号”计划后期待了很久的问题，因为我还留着后手——这是个“连环套”。
第二天一早，我召集公司各部门开会，因为这个“完美账号升级版”培训计划需要集合全公司之力。
谁擅长摄影？
谁从事过演艺工作，例如做过演员、上过舞台，哪怕是参加过学校的文艺演出？
谁会编辑视频？
谁懂Photoshop？
谁有短剧台本的写作经验？
……
一连串的问题成为我的开场白，因为新计划需要的这些技能推广专员们未必掌握。当这些问题都得到回答时，新计划随之出炉——我要他们自编、自导、自演一个系列视频，以推广部为背景，通过发生在公司网络营销工作中的故事来阐述我们的网络推广理念。
小贴士
微视频现在很火爆，但真正拍得好的很少，把微视频拍成连续剧的更少。记住一点——短片一定比电影好拍。当你好不容易推“火”一个微视频，何不再加把劲，把它变成国语长片？特别在广电总局禁止电视台在电视剧中插播广告后，无论“内置”还是“外挂”模式，网拍剧的广告都会迎来春天。
这个想法其实也是“点铁成金”理论的延伸。它基本脱胎于央视电影频道的系列喜剧《爱上电影网》（如图1-13所示），而这个系列剧的特点恰恰是通过发生在编辑部里的故事，以“演艺”的方式，让所有观众爱上电影网，也爱上有生气的电影频道。
图1-13 系列剧《爱上电影网》
我们的拍摄思路也与《爱上电影网》相似——以趣味性为核心，巧妙地将推广内容融合在内，表面上自然是一个能让所有对网络营销感兴趣的人从中受益的视频推广培训教程，但暗地里则将公司的形象和需要推广的产品自然而然地深度植入。
为了更好地保证短剧的拍摄质量，我特别贡献了《价值百万的网络营销》一书中的网络营销四格漫画（如图1-14所示）作为最初的拍摄蓝本和故事核心。当然，我也有私心——把书中的漫画拍成视频去传播，也可以帮我卖书。
图1-14 网络营销四格漫画
经过5次拍摄，我改变了运作策略：让推广专员们向此前从事拍摄、编辑甚至台本编写工作的同事们学习，从第6个短片开始独立制作。当然，我也提出了新的要求。
➡每段视频长度不超过5分钟（不然网友看起来会很累）。
➡必须独立完成，不再依靠其他同事。
➡每次拍摄要剪辑“穿帮”的片花。
➡每次都要拍摄能够体现故事情节的剧照，并将其制作成真人版的四格漫画。
当一切按计划进行时，推广专员们似有所悟——原来这个“完美账号升级版”计划正迎合了时下日益流行的微视频大潮！但仅仅是制作微视频吗？如果真这么想，可就看低了这个计划。