乔治·葛瑞宾

生平

乔治·葛瑞宾

乔治·葛瑞宾（1907—1981），1907年出生于美国密歇根州。1929年大学毕业，当时正值经济危机，他回到家乡底特律，在一家百货公司当售货员，积累了丰富的销售经验。1935年，他加入美国著名的扬罗必凯广告公司，从最基本的广告撰写员做起，在20多年后终于升为总经理。在长期的广告生涯中，他创作了大量独具特色的广告作品，为箭牌衬衫、旅行者保险、美林证券、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为世界广告史上的经典之作。

语录

《广告写作的艺术》图书封面

一个好的广告人的特征是：他一定是一个阅读广泛的人；他要做各种周刊及月刊杂志的读者，而不只是专业书。

一个好的作者，会尽量避免陈词滥调。不光是在写作中，在说话中也应避免。他会尽量不说那些老掉牙的比喻。

任何隐含着对生活的否定的东西，对一个文案作者来说都是不合适的，而愤世嫉俗正是一种对生活的否定。我想说的是，要参与生活，参与生活，再参与生活。

作品一

箭牌衬衫广告

标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。

内容简介：主人公的朋友乔·霍姆斯因为受不了普通衬衫领口紧得令人窒息的压迫而死，后来，乔·霍姆斯变成一匹马，作者通过主人公和马的对话衬托出箭牌衬衫舒适的特点。

作品二

旅行者保险公司广告

标题：当我28岁时，我以为今生今世再也不会结婚了。

内容简介：女主人公因自己身材高大而为自惭形秽，她认为不会有人和她结婚，终于，有个男人和她结婚了，并且他们婚后很幸福。不久，她的丈夫死了，留下一张保险单，使她安详幸福地度过余生，作者用一个凄美的故事来烘托出保险公司留给人一如既往的关怀。