3.怎样进行个性化包装设计？
3.1 个性化包装设计理念的引导
设计理念是设计的“核”，它把握着设计的全局，主导着设计的路线，规定着设计的程序，选择着设计的材料，确定着设计的结果。在包装设计领域，设计理念同样是重点，它是个性化包装设计的基础，干预着个性化的具体实施过程，指导着个性化包装设计的发展方向。
图3-1 日本午餐包装
在现阶段，人类面临着自然资源日益减少甚至枯竭的状态，在设计领域提出可持续的宏观设计理念，是基于环境保护的初衷，也是对设计的考验。可持续设计是基于人与自然平衡关系的设计规划，它倡导在设计过程的每个阶段都要充分考虑到环境因素，提出了好的设计在它的“生命”循环中，不论是在使用期间，还是回归自然后，都尽量减少对环境的污染和伤害，甚至给环境带来益处。这种以环境为前提的设计规划，它不仅考虑现世，而且规划未来，在某种程度上来说，是人类自救的手段之一。设计师应以这种大的设计规划为前提来思考或创意具体的个性化包装设计，不仅要考虑到包装的现实功能，也要考虑到包装对环境的最终意义，减少不易分解材料的使用，尝试结构上的多种可能性，使用后的包装能够回收再利用等。由此可见，可持续设计理念不仅是技术上的选择，更是思维上的革新。
图3-2 Biscuit饼干包装
3.1.1 个性化包装设计与人体工程学
所谓“人体工程学”是以人的生理、心理为基本依据，分析研究人与机械、人与环境、人与人等之间的相互作用，为人、机、环境的配合达到最佳状态提供理论支持的科学，它是涉及到结构学、设计学、材料学、力学等的交叉学科，它为包装设计提供相应的科学依据，其核心思想是“以人为本”。
人体工程学是以人为研究对象的科学，个性化包装设计是以人为服务对象的实用艺术，两者的主体相同。科学为设计提供数据支持，设计为科学提供反馈，更好地印证了 “以人为本”的理念。以人体工程学为基本科学理论，对销售对象从性别、年龄、职业、使用习惯等角度进行详细的分析和研究，得出的数据可以更好地应用于包装设计中，这是个性化包装的发展途径之一，也是科学与设计的完美结合，科学为设计服务，设计则为科学证实。
图3-3 Natura Sou沐浴品包装
人体工程学理论在包装设计中的应用就是在本质上减少人使用工具或者物体时候的疲劳感，其设计形态要尽可能地适应人体的自然形态。在进行包装结构设计时，首要考虑的就是人体的自然结构，使人在使用包装时，达到手物一体的状态，这是包装结构形态的最高境界，也是“以人为本”核心思想的体现。这种从人体工程角度来进行的包装设计，一般来说，都是技术含量较高的个性化包装设计。
图3-4 日本ADK设计的定型发胶包装
3.1.2 个性化包装设计与仿生设计学
“仿生设计学”是以仿生学和设计学为基础发展起来的新的设计方向，它主要以自然界万物的外部特征和内部构造为参考对象，选取有价值的特性或者结构，例如“形状”、“功能”、“结构”等，在设计中应用或夸张某些特征和结构，从而起到延展设计的作用。
仿生设计学是对自然界的物种提炼模仿而诞生的设计理念，它不是对自然万物的直接搬用，而是以实物为摹本，兼具模仿和创造的特征，它的创造性与个性化包装设计的创造理念不谋而合，成为个性化包装设计的发展方向之一。
图3-5 俄罗斯品牌KIAN的牛奶包装
仿生类型的包装结构，因设计理念来源于自然，设计师会从商品的形状或者使用功能等方面来进行包装外形的创意思考，除了满足最基本的保护商品的功能之外，还要从艺术性和美感的角度来进行考虑，既要保留被仿生物最重要的形态特性，又要抽象简化某些不重要的结构。仿生设计往往具有一定的趣味性，让消费者在瞬间能够辨识物品，对品牌或商品留下深刻的印象。
图3-6 Kimberly-Clark设计的抽纸巾包装
3.1.3 个性化包装设计与环保理念
所谓“环保包装”是从结构和材料等方面进行创新和探索的包装设计，它是现代包装设计的发展方向之一，与可持续设计理念相辅相成，以环境保护为前提，以人类的可持续发展为目标。
从包装结构角度来看，环保包装为个性化包装设计提供了新的平台，其中“重复利用”是环保理念的主题之一。“重复利用”的理念有多种设计表现形式，其中之一就是可以通过改变包装的结构形态来达到目的。可通过设计师对结构的合理设计，使商品的包装与其他附加功能结合在一起被消费者直接利用。也可以通过结构的改变和设计给消费者留有再创作的空间，使商品的包装可以通过消费者的简单再创造具有新的使用功能。
图3-7 印度快乐创意设计的lee手提袋
“单体整合”也是环保包装的一种，它的精髓在于将单个要素组合成整体，把个体和部分通过某种方式进行组合，形成有价值的整体。这种方式可以是结构方面的组与分，也可以体现在附加在结构上的图形或者符号，组合在一起可以形成完整的图案，单独放置时也具有独立的使用价值。“单体”与“组合”的理念成就了新的设计思路。关于环保包装的方式，是对包装功能的进一步深化和推广，也是个性化包装设计的发展方向之一。
图3-8 挪威设计师Mats Ottdal设计的Frisk儿童酸奶包装
3.1.4 个性化包装设计与概念性包装
“概念性包装”是与应用设计不同的概念，主要是以探索为目的的设计，一般不用于正常的商业渠道。它的价值在于可以展示最新的科技手段和传达最新的设计理念，甚至可以将不同领域的结构相结合进行探索和发展，形成超越常规的包装形态，为个性化包装提供了无限的可能性。
图3-9 Debowa伏特加木质包装
概念包装设计以创新为本，试验为基础，以未来为导向，是一种创造性思维的体现，具有丰富、深刻、前卫、科技等特征。它不以普通商业生产为目的，是创意诞生的场地，它主要用于探索结构和材料的各种可能性，拓展新的思维方式，为个性化包装设计提供了新的思路。
图3-10 花瓣造型的酒包装
图3-11 棺材造型的香烟包装
概念包装设计涉及的范围广阔，可以从功能、运输、销售、材料、表现等方面进行挖掘，提炼概念，深入主题，表现最前沿的设计理念和设计水平，因此，概念包装设计具有无限的可能性和创造性，这也为个性化包装设计的探索提供了丰富的营养和新的沃土。