无知、某种形式的广告和垄断打乱了货物的配置

其次是因不了解情况和不完全市场中的有意欺骗而发生的选择不当。同样的或实际上类似的货物用不同的标签依不同的价格卖给不同的人们，因而它们的边际替代率，虽然和各种不同的价格成比例，却不是彼此相等的，所以货物没有达到最适度的配置。这在相当小的程度上通过清洁食物法和消费者协会这类组织纠正过来了，但要使消费者普遍都有机会充分了解和判断他们所购买的东西，还有很多的事情有待人们去做。

这种情形有不少是广告的结果。一些广告对消费者提供有用的消息，从而改进了货物的配置，然而大多数广告的作用在于强调各种货物间的差别，这种差别一部或全部是虚构的，这样来劝说消费者对有差别的产品支付比较高的价格。（必须记住，在这里我们关心的只是对同样的或实际上是同样的产品支付不同的价格，而不是用在广告上的资源的社会用途，或对不同货物的相对产量的影响，或对收入分配的影响。）