4.1 以自然居住功能为诉求主题的房地产广告文案鉴赏

以自然居住功能为诉求主题的房地产广告文案，重点把握了现代人厌恶都市生活、崇尚自然的共同心理特征，并由此展开诉求。此类文案有以自然规律为诉求主题的，如文案一；也有以回归自然，还原自然本貌为诉求主题的，如文案三。这类文案对热爱自然的目标受众有极大的吸引力，同时，对楼盘形象的树立也有较大的促进作用。

优秀文案一：麓山国际社区的广告文案

鉴赏点评：该文案以自然规律为诉求主题。文案标题用诗的形式酝酿了一个万物遵循自然规律的氛围，正文与标题对照呼应，突出了楼盘在建筑等方面回归自然的特色，给读者提供了一个唯美的情境与美好的想象空间。

标题：世界一隅，天地大美

大象无形，大音稀声，大美不言。

麓山国际社区回到万物共生的自然规律，整体考量建筑、文化、自然与人的终极关联，以本原生活承载人所有的亲密关系与情感，道出更高文明的方向。在天、在地、在岭畔，在水边，一处浑然天成的居停，还原呼唤生命的本真。

享受人生，品位恒久。

优秀文案二：金众经典家园的广告文案

鉴赏点评：该文案以自然生活为诉求主题，采用移步换景的手法，向读者展现了一幅栩栩如生的大自然式的生活画卷，形象生动，令人沉醉，从中还巧妙地展示了楼盘的特色设施。这种以自然生活为主题的文案，符合人与自然和谐相处的目标追求，为越来越多的目标受众所青睐。

标题：与自然和谐交响，共奏瑰丽休闲乐章

揽一缕清香，那是花儿在为您献礼；赏一段名曲，那是鸟儿在为您歌唱。悠然漫步于水景主题园林，声、色、动、静组合的恬美画卷，满目青翠妖艳，水声潺潺，鸟鸣清幽，与点缀其间的小品雕塑交相辉映。几张休憩长椅，几个别致的路灯，还有那蜿蜒的鹅卵石庭园小径，在美景的映衬下，仿佛被烙上生命的色彩。那是小朋友们童真的笑脸；那是老人们安详的神情；那是情侣们温馨的依偎；更是一家人领悟自然，健康祥和的动人画卷。是梦？还是现实？留给您细细品味……

优秀文案三：美丽园的广告文案

鉴赏点评：该文案以还原大自然的本真风貌为诉求主题。它将传统的“天人合一”思想融入楼盘的开发设计理念中，将自然风貌与人性光辉相结合，提升了楼盘的形象定位，对目标客户有很大的感染力。

千万年来，斗转星移，漫漫时光长河中，万物变迁更替，唯一亘古不变的，是人类与生俱来的天性。

自然为本，人行为尊，追求天人合一的至极境界，正是美丽园的缔造者们奉行的核心。

我们坚信，自然的本真风貌总是无微不至的关怀着人性，当美丽园如期出现在京城的西部，人性的光辉将灿灿闪亮，直至永恒。