“天价”的背后

近些年的中秋节，市场上最活跃的商品恐怕是形态各异的月饼了。有些月饼甚至标出“天价”，有的月饼还镶上了钻石，如此高价的月饼依然深受消费者欢迎，众人趋之若鹜，其实有很多这样类似的事情：一个尾数7位都是“8”的手机号的价格高达22万元天价，一个尾数4位是“8”的车牌号价格为30万元……

这些天价商品的价值在哪儿呢？据调查，买家几乎全部是生意人，他们购买天价商品不仅仅是因为便于记忆和对吉祥数字的崇拜，更重要的是用来“撑门面”，当然也可当作礼物送人。

正因为天价商品有市场价值，所以也成了收藏爱好者的收藏对象。

有一个收藏爱好者从事吉祥号码收藏已两三年，一共收藏了20多个吉祥号。其中多数号码都是花钱买来的，像尾数为7个“8”的号码，2年前的收购价就超过10万元。此外，尾数为5个“8”和“6”的号码，手头还有好几个。

“吉祥号码”又称为“个性号码”，其数字往往由于谐音或迎合人们的传统观念而受到人们的青睐。就像图腾崇拜一样，不同的部落和民族，往往有各自不同的崇拜对象。不同地方的人由于有不同的观念和生活习惯，即使是对同一个号码，也会产生不同的吉祥观念。比如说，我国许多地方都有人认为“8”字能给自己带来好运，主要是因为8与“发”谐音，常让人联想到“发财”。何人不希望发财呢？于是“8”就受到人们的喜爱。还有“168”作“一路发”解释，“888”是“发发发”的意思，“666”意为“六六大顺”，等等。

正是出于对“吉祥号码”的崇拜，我国普遍存在着“吉祥号码”拍卖的现象。吉祥日子、吉祥时辰早已成为人们迎新嫁娶、开张庆典、签约剪彩等经济活动的首选日子。许多地方也曾经在这些所谓的吉祥日子里出现了交通异常拥挤、喜庆气氛浓厚等现象。相反，一些数字则被人们所厌弃。比如带有4的手机号码，往往可以免费赠送，有些楼盘甚至不设13、14层，迎合了一些业主的喜好。

这些天价月饼、天价号码的价格远远高出了它们本身的价值，这正常吗？

从经济学的角度来说，是吉祥号码数字的需求和供给共同决定了它的高价位，这种供给和需求都是“物以稀为贵”的市场规律的正常表现。

资源的稀缺性，有些是天生的，如金子、钻石；有些是衍生的，如中国的土地，一百年前就是如此大，因为人口越来越多，使今天的土地越来越稀缺。有些稀缺可以创造，上海的地铁磁卡，每天大量供应使用，只值票面价格，永远有求必应，无增值可能。但地铁旅游公司发行的纪念卡，比如《水浒》人物系列，限量发行1.5万套，凭空创造出一个稀缺资源，求大于供，于是80元面值的纪念卡一套9枚，现在的市面溢价280元。但是出版一部《水浒》充其量平价出售，可能折价出售，不可能溢价出售。因为书可以一版再版无限量供应，无稀缺可言。磁卡创造稀缺以增加文化品种，高明、有益。

经济学上有个著名的理论：有用的水，不值钱；无用的钻，天上价。水，源源不断的无限性，随地可掬，所以不值钱；钻石，稀罕物，所以值钱。当然也有例外，“上甘岭”上一滴水，比生命还珍贵；水在阿拉伯沙漠里，比油珍贵。

聪明人有意消灭多余，牟取暴利。如果世间只剩两张清朝大龙邮票，各值10万，善贾者必然撕毁一张，另一张不是两枚之和的20万，而可能是30万、40万，因为它的唯一性。唯一比稀缺更稀缺，无竞争比价。

虽然“吉祥号码”的拍卖也许给社会带来一定的负面影响，但是，从经济学的角度来看，它的出现是完全符合经济规律的。