第九章　消息写作的重要环节（之一）——导语

1．怎样认识导语在消息中的地位？

答：导语是消息开头用来提示新闻要点与精华、发挥导读作用的段落。在消息中，导语肩负着十分重要的任务，起着举足轻重的作用。导语重要性主要体现在以下方面：

（1）开门见山，尽快地报告新闻事实,传递最新信息，使人“一眼便知”。

读者接触媒体，尤其是接触传统的印刷媒体——报纸，首先是为获取新闻，了解新的信息，而且他们的阅读行为匆忙，他们总是希望在有限的时间之内，立即抓住新闻中的要害。

（2）吸引读者，使人“一见钟情”。

记者辛苦采集的信息能否为读者所接受，关键在于能否让读者将新闻作品读完，而导语是吸引读者的关键。导语精彩、内容与形式俱佳，可引导读者耐心地甚至兴味盎然地接着读，否则他们会另有所爱。

（3）为全篇定音。

导语为一篇之首，它确定写作重点，抓住材料的要害，材料的取舍便有依据、准绳。导语决定消息的基调，消息的主体部分应按这个基调展开叙述。

2．导语写作的基本要求有哪些？提出这一要求的理由是什么？

答：（1）导语写作的基本要求

①导语必须有实质性内容，不能虚晃一枪、空泛无物。

实质性内容是指新闻事实，或者事实中的要点，如某人讲话中特别值得关注的部分等。既然导语的任务是开门见山，报告新闻事实、吸引读者，它就不能不按照这个要求来写，否则，读者从导语中一无所获，甚至感到莫名其妙，便会对整篇消息失去兴趣。

②将最具新闻价值、最有吸引力的事实写进导语。

导语写作仅有明确、具体的事实还不够，记者必须将新闻事实中的精华挑选出来，写入导语。有三类材料应在首选之列：

a．选用最新鲜的材料；

b．选择最重要、最具影响力的材料；

c．选用最有趣、最富戏剧性和人情味的材料。

③炼字炼句，力求简短。

导语不可太长，字数过多，一会淹没“亮点”、冲淡趣味性；二会导致沉重，令读者失去耐心。为了保证导语的鲜明性和可读性，要尽可能把字数限制在30至50个（英文）字以内。长导语占的报纸栏目太多，往往行不通。

④力求优美生动。

导语应给人以美感，这是导语吸引读者的又一手段，也是导语写作的更高追求。导语的美，来源于两个方面：一是开掘、反映出新闻事实内在的美；二是讲究文采，做到语言美。

（2）提出导语写作基本要求的理由

对导语写作提出上述基本要求，是由导语在消息中的地位和任务所决定。

①导语是消息的生命所在，位于消息的开头，是新闻的结果、提要和高潮，提示新闻精华，发挥着导读作用。

②导语的任务举足轻重。

人们之所以重视消息的导语，是因为导语肩负着十分重要的任务，起着举足轻重的作用。导语的任务主要有以下几项：

a．导语开门见山，尽快地报告新闻事实，传递最新信息，使人“一眼便知”；

b．吸引读者，使人“一见钟情”，导语的首要目的就是吸引读者；

c．导语为全篇定音，导语确定了写作重点，明确了主题，决定了消息的基调。

3．从近期报纸上找出优劣导语各5条，并说明认定其优劣的依据。

答：（1）优秀导语范例

①（美联社3月1日北京电）他充满孩子气的微笑出现在中国各大报纸上。最近，他每天晚上都出现在电视新闻中，网上有数十个关于他的专题网站。

②（法新社日内瓦8月25日电）如果一名大夫把日内瓦湖当作病人，那他下的诊断是：严重的慢性消化不良和呼吸道感染。

③平时听人说联合国会议多，文件多，然而联合国文件究竟如何多，恐怕谁也说不清。法新社1982年在联合国发的一条电讯稿导语对于这个问题回答得非常清楚：“如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。”

④1993年11月1日，杭州日报创办了我国历史上第一张下午版报纸。当天，新民晚报发了一则消息，导语是这样写的，“中国新闻史上第一次响起了一个与众不同的声音：‘嗨，下午好！’我国第一张下午版报纸今日由杭州日报正式创刊。”报纸是纸，绝不会说话，作者却以拟人的手法，写出了声音：“嗨，下午好！”仿佛一位久违的朋友伸出双臂向你奔来，多亲切！

⑤1974年，在西安出土的秦始皇兵马俑引起国内外的强烈关注。当兵马俑复制品在比利时首都布鲁塞尔巡回展出时，美国《国际先驱论坛报》记者罗娜·多布森发了一条消息，导语妙语惊人：“一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵，最引入注目的是他们的身材。”

导语分析：

读者很容易被以上出彩、别具一格的新闻导语所吸引，有一种迫不及待想阅读下去的冲动。这就是导语所起的神奇功能。它就像商店的橱窗一样既展示精美商品，又招徕顾客购买，给人以明快夺目的感觉。

其实，不论哪种导语，它都是一块战略要地，用寸土寸金来形容都不为过。如果把一则新闻比做交响乐的话，那导语就是前奏部分，它为整体定下基调。在结构上，它是布局的中轴。上，它可连标题；下，提擎主体——标题依它而定，主体以它为轴心而展开。美国著名新闻学家曼切尔曾指出：“写作过程中的第一步，也是最重要的一步，那就是写作导语了。”美国另一位新闻学家赫伯特，黑德甚至断言：“导语是新闻的生命所在。”

（2）欠妥导语案例

①“真想不到国内银行的服务也这么完备！”近日，一位前来工商银行聊城市振兴路支行办理业务的外商深有感触地说。不久前，这位外商来聊城投资，振兴路支行立即为其“量身定制”了高水平一揽子金融服务方案。在开展保持共产党员先进性教育活动中，振兴路支行在注重实效上下功夫，在谋求发展上见成交以优质服务赢得客户赞誉。

导语分析：

典型的党八股导语，枯燥乏味兼且装腔作势。近日是哪一日、外商是谁、一揽子金融报务方案的要点是什么、银行搞好金融服务与一个政治活动有什么必然联系，一百多字的导语没有一个细节，没有一点情景，没有一句实话，是一个失败的导语。

②《猫》，无疑是百老汇舞台上最激动人心的篇章之一！2003年3月28日的上海，《猫》首次在中国演出时大受欢迎！

导语分析：

过分夸张，充溢过多的激情、感叹号或溢美之词，不仅使文章看起来媚俗化，而且还有成为软文的嫌疑。另外，低俗炒作原本就是娱乐新闻很容易犯的毛病，这类新闻应从多个角度披露娱乐现象背后的深层次的原因，引发读者一些思考。

③日前，开发区工商所自行设计制作名为《食品经营行为规范指南》的PPT，成为强化流通领域食品安全宣传，提高食品经营户规范经营意识的又一重要举措。目前，该PPT每日在该大厅显示屏上滚动播放，引导新近核准登记的食品经营户在第一时间接受入门食品安全教育，便于在今后经营中按照规范操作。同时，该PPT还在全军后勤食品安全会议和镇街的新区学校上予以播放，发挥社会化的宣传功能。

导语分析：

欠妥之一：导语开头用了“日前”，中间又出现了“目前”；

欠妥之二：这个导语共182字，字数过多、不够精悍；

欠妥之三：应该要用的标点符号不能省略，导语中讲到的社区学校，应在社区与学校之间用上顿号，说明是两个概念；

欠妥之四：自制PPT投资多少、播放多久、有多少名新办证者受到教育，这些最基本的内容应在导语中讲清楚。

④随着现代信息技术的飞速发展，媒体的作用越来越大。作为领导干部，如何提高同媒体打交道的能力？17日，我区举行“突发事件的媒体应对”专题报告会，帮助各级领导干部从容面对境内外媒体，提高对突发事件传播的应变处理能力。

导语分析：

原导语前几句是套话，违背写消息的基本要求，即“不应该出现套话”。导语应写出最实际的内容，尽力把新闻事件的几个要素都写进去。

⑤中共宁夏回族自治区贺兰县委，注意从本地实际出发，适当放宽经济政策，建立和完善有利于发展生产的各种责任制，全县开始出现新气象。

导语分析：

这条导语全是空话，既没有指出如何从实际出发，也没有道出具体政策，与其说是导语不如说是一篇总结报告的提纲，而现在这种概括性或概念的导语仍充斥着某些报纸。它好象一道万能公式，套用在哪里都灵。如果抹去地名，根本分不清这是哪的新闻，这样做的直接后果是千“纸”一面，拒绝迎合受众的兴趣和关注。一些本来很有价值的新闻，也可能因导语欠妥而黯然失色。

4．分析下述材料宜用何种类型的导语，为什么？

附材料：

11月9日是本市开展的第七届“119”消防宣传活动日，也是本市第二个法定的消防宣传日。东城、西城、宣武等区分别在百货大楼、民族文化宫、北京西站北广场等地设立消防宣传中心站30多个，中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询，不少过往群众还观看了录像、文艺演出、现场灭火表演等。今天上午，全市各区县和一些企事业单位在各繁华街区、主要街道和人员集中场所，展开了丰富多彩的消防宣传活动。

据不完全统计，从11月3日全市冬防大会后至今天，全市共开展消防演习680多次，参加人数达3万余人。

答：上述材料宜使用延缓式的描述型导语。描述型导语是亦描亦述，描述兼有的导语，其特点是消息的开头即出现画面，出现镜头，具有可视可感的效果。

（1）宜使用描述型导语的原因

材料中的事件并非突发或具体的事件，而是可以预知的宣传日活动，以场景、画面为特征，因此不适用概述型导语。

（2）描述型导语的长处

①有趣，能以形象的画面引起读者的好奇，令读者不能不读；

②能以情境感染读者，让读者先有感性认识，再对事实进行理性的思考，从而强化新闻的报道效果。