本章小结

营销策划是策划的一种。顾名思义，营销策划就是企业营销策划人员为了达到预定的营销目标，在对企业的内外部环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对将要发生的营销行为进行超前规划和计划，以提供一套可行的、系统的有关市场营销的未来方案。营销策划除了有着一般策划的特点之外，还有着系统性、超前性、创造性、注重可操作性等特点。营销策划是现代企业经营管理的重要内容，在市场竞争日益激烈的今天，是企业获得市场竞争优势的重要途径之一。按照内容分类，市场营销策划可以分为市场营销战略策划和市场营销战术策划。