1.2 开拍前必不可少的准备工作

1.2.1 了解拍摄对象

准备拍摄一个商品之前，首先要做的是找到这件商品最美的地方。对商品进行360°的观察，必要的话还需要了解商品的制作工艺以及相关文化背景。当我们把商品最美的一面展示出来时，一张好照片就已经成功一半了。

1.2.2 确定商品适合的表现方式

拿到一件商品后，需要根据商品的外形特点以及图片功能来确定表现方式。表现方式主要从数量、摆放方式、图片功能三方面进行考虑。

1.数量

首先需要确定的是画面中需要表现的商品数量。有些商品是由多个商品组合在一起的套装，比如常见的化妆品套装、洗护用品套装。此类商品需要将多个商品均放在画面内进行表现，构图时需要考虑商品的合理分布。还有一些商品是独立的，比如数码和酒类商品就更适合单个展示。

2.摆放方式

摆放方式分为直摆、平铺和悬挂3种。大多数商品的拍摄都是采用直摆，此种摆放方式更容易固定商品，拍摄机位以及光位的选择性也更强；平铺摆放方式多见于服装拍摄，以此充分表现其款式及颜色；悬挂拍摄通常用来表现项链、挂坠等饰品，可以得到模仿佩戴效果，形成自然下垂的画面。

3.图片功能

根据图片功能的不同来决定是拍摄商品整体、局部还是细节。一般来讲，全面表现一件商品时，其整体、局部、细节均需要有图片来进行展示。整体图片用于表现商品外观、颜色，在电商中作为主图出现，是最重要的商品图；局部图片用于表现商品在设计或者是功能上的特点；细节图片则用于表现商品的材料质感或者精细的做工。

1.2.3 选择合适的影调

摄影中有5种影调，分别为高调、中高调、中调、中低调、低调。在拍摄商品前要根据商品的特性确定合适的影调去表现。比如毛巾、床上用品就适合用中高调去表现干净、舒适的一面；而诸如一些珠宝则适合用中低调去表现其色彩及质感。

1.2.4 设定布景

布景分为两种情况：一种是仅考虑照片的背景，另一种为布置一个场景。如果是单纯地展示商品材质、形状、颜色、质感，那么只需要考虑用何种背景即可。可以购买市面上各种颜色的背景纸，或者渐变背景，也可以通过灯光的布置营造渐变的、富有变化的背景。

而布置场景是为了拍出有情趣的照片，照片中的每样东西都是可以烘托氛围的道具，通过陪体的衬托营造出符合商品特质的某种气氛。

场景布置最忌讳的是陪衬的加入导致主体不够突出，所以一定要注意确定每一个陪体的加入都可以突出主体，否则就不要添加。

1.2.5 考虑布光

摄影是光的艺术，对于光线的处理和运用是创作的重要环节，尤其是在商品摄影中。商品摄影作品中商品的特征、质感、层次以及模特儿等都是通过拍摄中对光的艺术处理来形成最强烈的视觉形象。商品摄影必须十分严格地针对不同的创意内容来设计采用的光位、光的强弱、光的面积以及光源的远近高低等。这些都是相当重要的技术手段，是商品摄影师必须严格把握和努力学习的。

在了解了开拍前需要考虑的内容后，还需要对相机、灯光进行一定的了解，然后合理利用器材去实现拍摄前的想法。关于器材的使用会在之后的章节中进行介绍。