1.1.4 主图设计基础与要求

主图，即网店中引流的商品图片，点击主图，会直接进入商品详情页。一张好的主图可以吸引大量消费者点击，为网店带来众多流量，进而为网店运营节省成本。不同平台对主图尺寸的要求有所不同，通常淘宝PC端和跨境端网店主图尺寸为800像素×800像素，移动端主图尺寸为600像素×600像素。主图一般由背景、商品和文案组成，下面从这3个方面分析主图设计的要求。

• 背景。背景颜色常使用可以烘托商品的纯色背景，切记不要用过于繁杂的颜色。以纯色做背景时在颜色搭配上比较容易，也能令人印象深刻，如图1-19所示。反之，过多、过杂的背景颜色，会使消费者感到眼部疲倦，分散消费者注意力，让效果大打折扣。将场景图作为背景时，场景元素不可过多，可对场景中商品外的元素进行适当的虚化处理，以简化场景，突出商品的主体地位，图1-20所示的主图对场景进行了虚化处理，商品更加突出，整体更加简洁。此外，在选择图片场景时，要注意主图位置与相邻竞争对手的情况，因为相邻商品的图片场景也会影响商品主图的效果。

图1-19　纯色背景主图

图1-20　场景图主图

• 商品。选择的商品图片必须能较好地反映出该商品的功能特点，才能对消费者产生吸引力，同时应保证商品图片有较好的清晰度。此外，需要控制主图中商品的大小，商品太小不方便查看，商品太大又不易放置文案，一般商品高度应控制在背景高度的2/3到4/5为宜。

• 文案。文案不能影响图片的整体美观、不能本末倒置。促销信息不但能提升主图的美观度，还能通过直观的信息表现来快速刺激消费者的消费欲望。在编辑促销信息时，内容要尽量简单、字体统一，做到简短、清晰有力，避免出现促销信息混乱、喧宾夺主等情况，如图1-21所示。为了避免图片被盗用，可为主图添加水印，水印可以是网店名称或店标，以加深消费者对网店的印象。

图1-21　文案精简的主图