1.1.1 店标设计基础与要求

买家在搜索网店时系统就会显示店标，店标可以看成是网店的标志。此外，店标还常用在店招、主图、海报等的设计中，它贯穿整个网店装修。常见的店标有文字店标、图形店标和图文组合店标：文字店标表达比较准确；图形店标比较形象生动，且不受语言限制，易于识别；图文组合店标同时兼具了文字及图形店标的优点，图文并茂，形象生动，又易于识别，因此使用更加广泛。图1-1所示为图文组合类店标，名称和精美的图案相互呼应，既直接又美观。

1. 店标设计的特点

店标是网店中出现频率较高的视觉传达要素，一个好的店标不仅要符合网店定位，向买家传达明确的信息，还要表现网店的风格与品牌形象，并从颜色、图案、字体及动画等方面入手，使用醒目的颜色、独特的图案、漂亮的字体和直观的动画给人留下深刻的印象。总之，优秀的店标设计应具备以下特点。

• 店标设计要体现领导性。店标贯穿整个网店的所有相关活动，不仅代表了网店的形象，还是其他视觉要素构成的核心。店标需要对网店经营理念、经营活动进行集中体现，因此店标设计要体现一定的领导性。

• 店标设计要造型新颖、识别性强。网上的店标设计素材有很多，在设计店标时，需要构图新颖、富于个性化，才能够与别的商铺进行区别，在消费者心中留下深刻的印象。

• 店标设计要有统一性。店标的设计需要与网店的经营理念、文化特色以及经营的内容和特点相统一，店标的外观、颜色要与网店风格相统一，不能只考虑美观而与网店主题不符。店标一旦确立，就不要随意改动，以保持网店形象的一贯性。

• 店标设计要与时俱进。随着电商设计扁平化、移动化等趋势的发展，有必要对现有的店标形象进行改进，使其符合当下的设计规范和审美需求。

• 店标设计要有系统性。确定店标后，还需要对店标进行精细化设计，如店标的颜色变化、店标与背景的组合方式、不同客户端店标呈现的样式等，以及对未来店标的应用进行规划，使其更加系统化、规范化、标准化。

• 店标设计要有延伸性。店标作为网店应用广泛、出现频率较高的视觉传达要素，可能在各种传播媒介上广泛出现。因此，店标要针对制作工艺技术、材料质地、印刷方式、应用项目的不同需求，采用多种对应性和延展性的设计。

2. 店标设计规范与要求

店标设计要求店标大小适宜、比例精准、没有压缩变形，不同平台对店标尺寸的要求通常有所不同：PC端和跨境端网店店标尺寸为230像素×70像素，大小不超过150KB；移动端电商网店店标尺寸为100像素×100像素，大小不超过80KB。网店店标上传的图片文件格式通常要求为GIF、JPG、JPEG、PNG等。此外，店标采用的文字和图形必须遵守相关的法律法规，重要的规范要求如下。

• 未经许可，严禁使用电商平台专用文字和图形作为网店宣传的文字和图形。

• 店标禁止使用带有种族歧视、仇恨、性和淫秽信息的语言，或不良言辞；店标禁止使用与国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的文字或图形。

• 店标禁止使用同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的文字或图形。

• 店标禁止使用同第三方标志相同或者近似的文字或图形，如中国邮政、中国电信、中国移动、中国联通、中国网通和中国铁通、“红十字”标志、“红新月”标志等。

• 如用户或网店不具有相关资质或未参加相关活动，不允许使用与特定资质或活动相关的特定含义的词汇，如消费者保障计划、先行赔付等。

• 店标禁止使用带有民族歧视性的、有害于道德风尚或者有其他不良影响的、或夸大宣传并带有欺骗性的文字。

• 店标禁止使用县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，地名具有其他含义的除外，已经注册的使用地名的店标继续有效。