二 研究目的与意义

创意设计的广泛运用，加速了当代社会的表象化，也推动人类社会加快进入“泛媒化”的格局中。相比传感器、智能家居、物联网、车联网等新技术所造成的“万物皆媒”的景象而言，由设计文化所驱动的符号传播活动更具深远意义，一方面它是智能化技术大量应用于物品产制的关键环节，设计师为所有的物体都装入了一个“可供联网”的“天线”，实现了物品对人体更大程度地入侵，以及人对物品更大程度地依赖[1]；另一方面，在设计文化的昭示下，大众不再仅仅关注商品的物理属性和实用功能，而是将注意力转向意义消费，这也推动着语言、情感、故事、影像、流行文化等符号要素开始成为物品流通和扩散的通行证，审美化情境成为现代人渴望的精神乌托邦，社会加速转向“以符码为中介的社会关系”，进而彻底取代了马克思笔下那个“以商品交换为中介”的传统社会。从这个视角来看，研究创意设计对于理解当下的信息社会和商业活动具有重要的意义，它能够让我们清楚地察觉到设计文化和信息社会之间存在隐秘、微妙但却无比重要的复杂关系，在两者互渗、彼此深糅的过程中，商业帝国呈现出了新的图景。

设计沟通的过程遵循传播学原理，“创意编码”和“消费解码”的动态过程贯穿于物品流通始终：“创意编码”通过话语转换而达成，是建构创意观念的生产环节；“消费解码”强调消费者对文化符号的解读，是创意理念扩散的有机组成部分。这两个过程充分呈现出创意设计所具有的内在符号性，确保设计师和消费者之间的碰撞与交流能够顺利进行。本研究将从设计行为和消费行为入手，从“多方互动”的视角再次解读创意设计元素，并剖析了信息技术的革新对设计业所产生的重要影响。

本研究还将引入批判性的视角，设计文化的蓬勃发展和广泛传播塑造着商业帝国的前景，也构筑着未来的人类家园，因此对设计的理解我们不能仅仅停留在技术和理性的物质层面，或是情感与心理的精神层面，还应该具备系统性或整体性的前瞻性视角，用透亮的双眼和警醒的态度去透视极度膨胀的设计文化可能包藏哪些价值危机，以及可能触发哪些社会变革。每个人都无法脱离自己的时代，但是对当下的万千事物保持一种克制的疏离与清醒的反思，无疑将会为我们的价值观添得别样的智慧，也能够让我们的生活呈现出别致的风景。