2.2.1　综合站

对于这种类型的独立站来说，卖家自身没有货源，采用Drop Shipping，也就是一件代发的方式发货。Drop Shipping是一个外贸术语，是指卖家不需要囤货，把客户的详细信息发送给供应商，由供应商直接将货物发送给客户的交易方式。这种方式是从平台销售的价格与供应商收取的费用之间的价格差异中获利的。如图2-2所示，这个商店销售衣服、包、配饰。

图2-2　综合站示例CETTIRE

综合站的货源大多来自1688、速卖通等平台，其优点是卖家能够在Shopify商店上铺设大量产品，不用管理库存，可以极大地降低资金的占用量，降低压货风险。对于刚开始做Shopify的人来说，这是很好的选择。因为它允许卖家在没有任何东西时就可以开始销售，启动成本低。一些有资金实力的大卖家也会采用这种形式快速上架产品，投入少量广告进行产品测试，看一看产品是否有客户群体，也就是所说的“测爆款”。一旦发现“爆款”，大卖家就立刻花大量的广告费进行产品推广，直到整个市场接近饱和，再继续测试下一个“爆款”。

综合站的缺点在于客户的忠诚度不高，销售严重依赖付费推广。产品类目较多、较杂，就会没有独特性，不能给客户留下深刻的印象，大部分客户是一次性客户。综合站站内的内容相关性差，不利于SEO，使得产品销售严重依赖外部引流。