活动2 明确短视频的基本概念

什么是短视频？为什么短视频这么火爆？它到底有什么特点？小艾带着这些问题开始学习短视频的基本概念，她将相关学习过程分为3个步骤。

第一步 弄清短视频的概念

艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》中指出，短视频是视频长度以秒计数，一般在5分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，并可以在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

简单来说，短视频就是指在互联网社交媒体平台上进行传播的、时长在5分钟以内的视频短片。这类短片可以在各种各样的社交媒体平台上播放，适合用户使用碎片化时间观看，具有较高的推送频次和相对较短的时长。

经验之谈

快手基于人工智能系统对用户行为进行统计，将“57秒，竖屏”定义为短视频行业的标准；抖音曾经规定短视频时长不超过15秒，但后来将短视频的时长限制放宽到了15分钟。因此，到目前为止并没有统一的短视频的时长标准，一般几秒到十几分钟的视频都可以视为短视频。

第二步 了解短视频的特点

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，在所有网络视听领域中，短视频领域的市场规模占比最大，达34.1%，市场价值高达2 051.3亿元，同比增长57.5%；短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模达8.73亿人；20.4%的人第一次触网使用的网络视听应用是短视频。为什么短视频这么火爆呢？因为短视频具有“短”“低”“快”“强”等特点，完美契合现代社会的节奏，如图1-3所示。

图1-3

第三步 清楚短视频的优势

短视频可以满足移动时代碎片化的信息需求，具备极强的互动性，具有强大的社交属性和极强的营销能力，这些优势是短视频不断发展壮大的关键。

（1）满足移动时代碎片化的信息需求

短视频迎合了当下用户的生活方式和思维方式。用户可以利用手机、便携式计算机等移动设备在零碎、分散的时间中接收内容信息。同时，短视频时长较短、传递的内容简单直观，用户不需要进行太多思考就能轻松理解。

（2）具备极强的互动性

短视频的创作者可以借助各种App轻松完成短视频的拍摄、剪辑、发布等操作，用户也可以对短视频进行点赞、评论、转发、收藏等操作。创作者与用户之间可以进行良好互动。

（3）具有强大的社交属性

移动社交是目前常见的社交方式，短视频则与移动社交完美契合。无论是创作者还是用户，都愿意利用更加直观、丰富、生动、形象的短视频进行社交。短视频强大的社交属性让各大社交平台也纷纷开辟短视频板块，如微博的“视频”专区，以及微信推出的“视频号”，如图1-4所示。

图1-4（a）

图1-4（b）

（4）具有极强的营销能力

当前，短视频吸引了越来越多的用户，聚集了巨大的流量，因此政府部门、商家和个人都会借助短视频来对商品或服务进行营销，通常能够取得不错的效果。