玩法不敌大势

不管是贴吧结果中“约60%的用户愿意配合官方宣传、约30%愿意组织团购”，还是华为手机调研结果中“93.37%的用户在社交媒体上分享过产品信息”，相比平均水平都高出很多。很多行业背景信息可以帮助我们看清这些数据对比。

在社交媒体发展早期，大部分App（手机应用程序）能实现10%的分享率，即10个阅读内容或参与活动的用户中就会有1个主动分享给好友。我将这个数值定为优秀社交媒体分享基准线。最近几年，不管是App还是公众号，分享率都呈下降趋势。本书写作期间，我特意向身边的创业者了解最新数据，一个日活跃用户数量超过1亿的超级App，日常分享到微信的仅100万人次左右，部分微信公众号分享比例也下降到了阅读人数的1%～3%。

不论对比最佳时期还是当下，贴吧和华为手机的调研数据都意味着我们看到一个超忠诚、超活跃的用户群体，在这个分享比例下，通常一个小规模铁杆粉丝群就足够发起声势浩大的传播活动，可迅速覆盖更广泛的人群。

而娱乐圈中粉丝的狂热，终于引发了2021年开始的“饭圈”大规模治理，使娱乐生态发生了巨大的变化。

从一家企业经营好坏到“饭圈”兴衰，都受到全球政治经济及国内政策的直接影响。本书诸多案例中提及的公司，可能在写作整理数据时还蓬勃发展，随后却在疫情或整顿中遭遇至暗时刻，甚至因此倒闭。

策略不敌大势，玩法不敌大势。我们无法左右大势，却能通过复盘找到共性和可借鉴之处，在局部生态中争得一席之地。