序

不仅要想象，更要拥抱元宇宙

元宇宙不只是商业噱头，它正在真实地改变人们的生活。我认为，人类正在进行有史以来最大的一次“迁徙”——从物理时空迁徙到物理与网络并存的时空，甚至将直接步入纯粹的网络时空。这个过程并不能一蹴而就，其持续时间可能会有几十年到上百年。而现在涌现的元宇宙平台及应用，是我们实现这一迁徙的媒介和工具。

有些人并不清楚这个过程意味着什么，因此焦虑于它带来的暂时性的失范与无序。他们可能会将这些问题简单归咎于数字化转型和元宇宙的产生，而无法站在更高的维度上察觉到我们的社会范式正在发生转变。

元宇宙带来游戏规则的改变

元宇宙突破了现实世界的时空约束，将大大改变以往的生产关系。在过去，世界运行的游戏规则有一个默认条件：人们会受到时空的约束。基于现实环境提供的条件，人们经过漫长时间的适应和调整，在每个地理区域、每个专业领域都已经形成了比较成熟的规则。而空间和时间这两个关键变量的变化给政治、经济、生活带来的影响将是天翻地覆的。

当元宇宙时代来临时，环境的变化带来了游戏规则的改变，之前在物理时空中的游戏规则，到了网络时空中常常就没有效果，失灵了。之前所构建的世界观、人生观，在元宇宙世界中都需要去验证、更新，甚至重构。

进入元宇宙之后，我们的生活会与之前有什么差别呢？做个简单的类比。假设你本来住在内蒙古的大草原上，你的强项可能是骑马、牧羊。短时间内，你搬到了舟山群岛中某一个小岛上，而想要在这里生存下来，你需要具备摇船、捕鱼的能力。时空改变了，相应的游戏规则也改变了，我们必须从心态和实践上积极调整，以应对元宇宙网络时空对现实的“入侵”。

元宇宙时代的来临，既是一个挑战，也是一个机会。如果你及早理解了元宇宙世界的游戏规则，那么你就可以在未来的“主流”世界中获得更有利的位置，享受早期红利。而要做到这一点，不管企业还是个人，最为关键的努力就是去尽快接受和熟悉新的世界，勇敢地重新适应元宇宙中的社会、商业等规则，锻炼自己的核心能力。

元宇宙时代的来临是我们接下来要面临的一个重大转折，你需要花时间去认真理解元宇宙。

元宇宙营销的4A方法论

当元宇宙与商业邂逅后，势必会出现元宇宙型企业，随之而来的是元宇宙营销、元宇宙组织、元宇宙产品等新议题。目前，全球都处在积极探索与发现的阶段，尝试推出适应元宇宙特性的好作品、好方法。

而在营销领域，为了帮助营销从业者更好地认识和理解元宇宙时代的营销，我的好友栗建老师根据他多年营销实践经验和对元宇宙趋势的敏锐观察，提出了元宇宙营销的4A方法论，这本书也因此应运而生。这真的是难能可贵！我想，如果不是他既有着绝对的实力（既拥有全球性的营销视野，又有多年数字化营销的实战经验），又有对营销的十足热情与旺盛好奇心，他是写不出这么优秀的作品的。

更重要的是，栗建老师非常勇敢。你也知道，当新事物来临的时候，愿意先人一步给出自己的独立判断与思考，是非常需要勇气的，这值得我们敬佩。这样做的人往往是冒着不被理解的风险，经过慎重的自我审查来完成其作品的。栗建老师就是这样一位勇立潮头，带着新营销人冲浪的斗士。

元宇宙营销肯定不止有3年或5年的热度，我认为它会持续30年以上，因为基于网络新时空去进行营销与销售的大时代才刚刚开始。而本书着眼于未来，给出沉浸式、全时互动、增强赋能、共创共生等面向数字替身的营销方法论模型，并在讲述过程中与你分享众多元宇宙企业的营销案例，以及常用的创意和营销工具，让你可以快速抓住元宇宙营销的核心逻辑与方法，跟上这个复杂多变的时代。

此外，在阅读本书的过程中，你也会从数字替身的设计和制作、NFT的设计和铸造等新鲜且热门的知识中感受到探索元宇宙世界的趣味。

《共产党宣言》中有句名言：“一切等级的和固定的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了。人们终于不得不用冷静的眼光来看他们的生活地位、他们的相互关系。”也许这就是对这个大时代最好的诠释。

让我们一起坚定、从容地走向元宇宙时代。

唐兴通

数字化转型顾问、新媒体营销专家