前言

“今日头条”是字节跳动旗下的自媒体创作平台，发展至今，其用户数量巨大，无数的内容创作者入驻该平台，创作出许多优质的文章。“抖音”是当下十分火爆的短视频平台之一，刷抖音现在已经成为大多数人的日常生活习惯之一。“抖音火山版”原是火山小视频，后来和抖音进行品牌整合升级，现在是抖音旗下的一个短视频平台，整合后，此平台得到了全新的发展。“西瓜视频”是字节跳动旗下的中视频平台，2020年，其月活跃用户数超过了1.8亿，发展势头非常猛。

以上这4个平台都是字节跳动旗下的产品，现在市面上平台运营的书籍，将这几个热门的平台整合为一的几乎没有。因此，为了使读者一次性掌握多个平台中媒体运营的方法，笔者将这几个平台最精华的运营技巧梳理编成一本书，方便大家学习。

本书内容翔实，语言简洁，结构清晰，主要分为12章（因为抖音火山版属于抖音平台，是抖音App的特别版，故第10章火山号章节的内容归为抖音篇），其内容结构如下。

一、今日头条

（1）前期准备：主要介绍了今日头条的注册方法、认证类型及功能设置等操作，助力做好今日头条的运营准备。

（2）内容创作：主要介绍了头条文章的创作技巧，包括标题拟定、内容布局、文章配图、文字排版和内容排版。

（3）内容电商：主要介绍了头条内容电商的运营技巧，包括相关功能、平台规则、提高商品销量的技巧。

（4）头条直播：主要介绍了头条直播的玩法，包括直播功能、运营技巧等。

（5）变现方式：主要介绍了今日头条两种常见的变现方式：内容创作和用户赞赏。还介绍了其他7种变现技巧。

二、抖音、火山

（1）账号打造：从账号定位和运营要点两个方面帮助读者做好抖音运营的准备工作。

（2）吸粉引流：从为抖音账号吸粉和给微信平台引流这两个方面讲述抖音平台的吸粉引流技巧。

（3）抖音电商：从视频带货和直播带货两个方面讲解抖音电商的带货技巧，从而增加商品销量和盈利。

（4）变现方式：从电商变现、广告变现以及内容变现三个方面来介绍抖音平台的变现方式。

（5）火山号：主要介绍抖音火山版的概况、运营技巧和变现技巧，帮助大家玩转抖音火山版App。

三、西瓜视频

（1）入门须知：从平台介绍、作者权益、违规条例和机制流程四个方面讲述西瓜视频的基本概况。

（2）方法操作：主要讲解西瓜视频的内容创作和运营攻略，包括账号定位、选题技巧、视频文案的创作等。

需要特别提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当时各平台和软件的实际操作界面截取图片，但本书从编辑到出版还需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能可能会有变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，读者在阅读时，要根据书中的思路，举一反三，进行学习。

本书由叶飞编著，参与编写的人员还有明镜，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者