企业短视频营销的消费者连接效应研究[1]

冀鹏羽

内容摘要　随着网络技术的发展，消费者能够更好地使用手机来进行信息的检索，也更倾向于收集碎片化的信息。短视频的出现给企业带来了一种新的营销思路。短视频平台的流行，使大量“90后”“00后”用户活跃在各类短视频平台上。企业可以借助短视频平台与消费者建立连接，提升品牌形象和品牌忠诚度。本文针对消费者使用短视频的习惯及对短视频的看法，通过问卷调查收集数据来分析企业如何与消费者做好连接，以及影响连接的因素。同时，以抖音APP为例，结合理论说明短视频平台应该如何与消费者建立连接。

关键词　消费者　连接　品牌忠诚度　短视频营销