（二）研究意义

短视频营销是一种与传统营销模式不一样的营销模式，短视频的产生意义在于使得营销渠道多样化。很多消费者现在已经厌倦了传统的社交媒体，微信、微博、知乎等已经变得大众化。人们日常生活中所能看到的、了解到的信息都是碎片化的，没有时间去了解完整的信息，因此高质量的视频内容也是人们所喜爱的。过去传统的企业所制作的视频内容已经很难与之竞争。很多用户有着好奇的心理，在出现了一个新的社交媒体或者APP后，会抱着好奇的心理去使用。短视频APP对于企业来说是一个能够与消费者快速拉近距离的好工具，通过拍摄一些有趣的视频，将企业和品牌植入进去，从而引起用户的注意，进而与用户建立连接，形成社群，维护与用户的关系，提升品牌形象，提升顾客忠诚度。视频拍摄者和观看者在参与的过程中不仅能很好地了解企业或品牌，形成更加深刻的记忆，也形成了自己的认知。相对于其他营销方式，短视频营销可以更好地让客户成为直接参与者，而不只是输出信息的一方，这样可以有效地增加客户对企业品牌的认同。对于视频拍摄者和转发者而言，大量的转发和点赞能够鼓励他们去拍摄更多有趣、有价值的视频。由于短视频APP有兴趣推荐的功能，不同类型的短视频能够精准地连接不同类型的用户（消费者），从而逐渐形成自己的社群和“粉丝”群，进行更深入的交流互动，进而使用户（消费者）更熟悉、喜欢企业品牌，变成忠诚用户。