四、企业短视频营销与消费者连接影响因素

（一）与消费者建立连接

在短视频营销中，消费者最在意的还是内容，所以企业就要想办法把自己和视频的内容联系起来。通过热门事件，创作出短视频，将品牌结合起来，这样就能更好地展现品牌。消费者现在更倾向于获取碎片化的信息、碎片化的知识，因此视频的内容就显得更加重要。企业要接受碎片化的信息时代，并制定相应的策略以提高信息投放的精确性，增强视频营销的效果。目标群体的选择很重要，要准确地将信息投放给目标消费者，进行全方位的普及，以较弱的影响性、更加深入的记忆，让受众也变成品牌的宣传者。

消费者的喜好很重要。目前各个社交媒体短视频APP都有一个相似的功能，即能够识别消费者的喜好——根据消费者经常看的内容来定位其兴趣爱好，从而在消费者打开APP的时候将相关的视频推荐给他。这样的方式能进一步帮助企业进行准确投放。

现在已经不是消费者被动地接受信息，而是主动检索信息。如果想打动消费者，就必须制作出能够和产生共鸣或者让他们印象深刻的视频。一旦打动了消费者，他们就会倾向于去传播、去分享他们所看到的，并且会进行评论。每一位消费者都有自己的看法，每一个短视频下方的评论区也就自然形成了一个小型社交平台。消费者可以互相交流，互相回复，形成他们的圈子，提高了参与感。在短视频平台上，每个人都是一个自媒体，都能够自己拍摄视频。其中就不乏意见领袖的存在。有很多视频拍摄者拥有自己庞大的“粉丝”群。企业可以借助这些意见领袖的力量在视频中宣传自己的品牌和自己的企业。多次的视频展现就能让更多的消费者认识了解到企业和品牌，这时候就不乏会有一些喜爱企业和品牌的消费者出现。逐渐地，“粉丝”的圈层就会产生，互动式的传播将企业和消费者连接在一起。