（三）利用影响因素提升品牌形象

1.短视频的类型

短视频类型是消费者在观看短视频时主要的选择标准。短视频类型主要分为三类：一是图文形式，二是自说自演形式，三是剧情形式。在利用短视频进行品牌推广以及品牌建设时，这三种类型各有利弊。

（1）图文形式。

图文形式的短视频主要是图片和文字结合的形式，依靠图片的展示配上相应的文字表达想表达的内容，比较适合于介绍品牌、企业以及产品等。没有很多的互动以及情感上的交流，很难让人投入进去或者看下去。人们在翻到这类短视频时，如果看到不感兴趣的标题往往会很快地翻过去。

（2）自说自演形式。

自说自演形式的短视频在各类短视频APP中占多数。一般出镜的只有视频发布者自己或其合作者。这类短视频有很多是介绍自己的某些经验或经历，或者是自己对某个事情或是某个商品的看法，又或者只是单纯的搞笑段子。例如，2015年10月份，papi酱开始进行短视频的原创，并发布在网上，引起了很大的反响。其视频中里面绝大部分是一些恶搞小视频，可是却带来了很大的流量。这类视频就很适合进行短暂的品牌介绍和消费者进行小范围的互动，让消费者感觉到这个品牌是一个活生生的形象，能够引起消费者的兴趣。

（3）剧情形式。

剧情形式的视频往往不需要企业特意介绍自己的产品或品牌，只需要在一个短短的剧情里或是录制的一段生活视频里出现商品、品牌和企业，观看者与消费者就会自己去了解和搜索视频中出现的要素，从而很快记住你。由于企业的品牌形象是一个比较抽象的东西，需要企业通过适合的短视频形式来更好地将其表现出来，树立和提升品牌形象。

2.短视频的内容

短视频内容的选择也很重要。短视频内容有很多种，最受大家欢迎的有搞笑、美食、时尚、生活、娱乐、萌宠、音乐类。这就需要企业来选择适合自己的视频内容种类，如果企业的品牌形象是可爱的、灵活的，那么适合他的就是萌宠、搞笑等；如果企业的品牌形象主要针对的是年轻群体，那么时尚、娱乐则更适合。综上，企业可利用短视频拉近与消费者的情感距离，建立情感连接，切实地感受到自己的品牌形象。

3.短视频发布者的知名度和认知度

短视频发布者的知名度和认知度对消费者的影响也很大。他们是意见领袖，拥有很多的“粉丝”，因此需要企业去选择适合自己品牌形象的视频创作者或是发布者。不能一味地追求视频发布者是否有名，是否有很大的流量和“粉丝”群体。因为视频发布者或创作者代表了自己的品牌，如果他的形象与自己的品牌形象大相径庭，那么会带来反效果。如果和自己的品牌形象很贴合，那么他将会更好地演绎品牌形象，提升品牌形象，能够将他的“粉丝”群体逐渐地变成企业品牌的“粉丝”群体。