一、新媒体营销的分类体系
新媒体营销的分类体系如表1-2所示，主要有以下几种。
1.从营销方式分类
从营销方式分类，新媒体营销可分为数字媒体营销、社交媒体营销、移动媒体营销。
2.从媒体类型分类
从媒体类型分类，新媒体营销可分为网络媒体营销、移动媒体营销。
3.从应用技术分类
新媒体营销的应用技术包括计算机技术、通信技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术。
4.从共享资源分类
新媒体营销的共享资源包括高性能计算机、存储资源、信息资源、知识资源、专家资源、数据资源、数据库资源、网络资源、传感器等。互联网上分散的各种资源有机融合，全面实现资源共享和协作，使资源共享为新媒体营销服务。
5.从关系网络分类
新媒体营销的网络不限于信息共享的互联网络，还包括地区性网络、企事业内部网络、局域网网络、家庭网络、朋友圈网络和个人网络等关系网络。这些关系网络能够实现资源共享，消除资源“孤岛”现象。
6.从传播维度分类
新媒体营销从传播维度可以分为双向传播、用户创造内容传播两个方面。
表1-2 新媒体营销的分类体系
☉案例分享1-2
在游戏中可以植入什么
2005年，Lars-Peter Schneider和T.Bettina Cornwell在《国际广告学刊》（International Journal of Advertising）上发表了关于植入电子游戏中的品牌、标志和产品的文章。他们发现，游戏者在电子游戏中除了能回忆起大而抢眼的品牌外，对一些小而精美的横幅广告也能够产生深刻的印象。此外，越有经验的游戏迷越能够回忆起在游戏中植入的品牌。
2004年，Dan Grigorovici和Corina Constantin在《互动广告学刊》（Journal of Interactive Advertising）上也发表了关于植入电子游戏广告的文章。他们的结论是，游戏中的广告暗示性和互动性越强，游戏者与广告中的品牌融合度越高，但游戏者对品牌的回忆度较弱。然而，一旦游戏者回忆起来，则通常会表现出较高的品牌偏好。
思考：在电子游戏中植入的品牌广告与普通广告有何不同？新媒体有哪些效应？