前言

随着互联网技术的迅猛发展，各种各样的新媒体类型和平台层出不穷、日新月异。对于绝大部分的企业而言，新媒体平台成为其打开市场、塑造品牌、推广产品的重要途径和赢得竞争的主要阵地。不仅如此，新媒体运营也越来越受到社会各界的重视。由此，社会对于新媒体运营专业人员的需求也越来越大。为适应社会需求的变化，越来越多的商科院校将新媒体运营纳入专业人才培养体系。为全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，编者团队在深入学习党的二十大报告的基础上编写了本书。

本书基于新媒体运营实践性强的特性，围绕新颖、实用的特点设计和组织内容，具体呈现出以下特点。

（1）与时俱进，实用性强。本书密切结合新媒体的变化及发展趋势，致力于培养学生对新生事物的敏感度和应变能力；在对当下热门新媒体类型和平台进行分析的基础上，建立起较为完整的新媒体运营知识体系，并以提升学生运用知识解决实际问题的能力为目标，强调学生实践能力和动手能力的提升。

（2）同步微课，形式多样。除最后一章外，其余各章均以实习生韩梅梅的实习过程为线索，贯穿从新媒体运营基础入门到具体的平台运营全过程；正文穿插案例与思考、示例、视野拓展、课堂讨论、实战训练、微课堂等辅助性栏目，利于学生学习与操作；章尾设有案例拆解和练习题。最后一章提供了五个综合案例拆解与实训任务。

（3）配套齐全，资源丰富。本书配有课程标准、电子教案、电子课件、微课视频、各类题目参考答案、模拟试卷及答案等教学与学习资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”（部分资料仅限用书教师下载，咨询 QQ:602983359）。

本书由山西金融职业学院、山西职业技术学院和山西体育职业学院具有丰富教学经验的老师，以及沃尔逊科技创始人、信科时代总经理、资深新媒体运营专家吴伟先生共同参与编写，具体分工如下：山西金融职业学院李桂红编写第一章和第四章；山西职业技术学院吕宁编写第二章和第十一章；山西金融职业学院耿旭蓉编写第三章、第五章和第十二章；山西金融职业学院兰吉颖编写第六章、第八章和第十章；山西体育职业学院王琳编写第七章和第九章；吴伟先生负责第十三章的编写及全书案例、示例的审阅与把控。

在编写过程中，编者参考了众多专家的大量文献和新媒体运营者分享的经验，在此谨对这些专家和实务工作者表示诚挚的感谢！

由于编者水平所限，书中难免存在不当之处，敬请广大读者批评指正！

李桂红