1.2.1 浪潮之初

2011年3月，快手平台的上线标志着一个新的数字时代即将诞生，我们习惯性地称之为短视频时代的开端。在快手平台创建初期，其业务类型还是以制作、分享GIF图片为主。在敏锐捕捉到用户需求和未来发展趋势后，快手于2012年11月起将业务板块从纯粹的工具应用转型为短视频社区。随着手机的普及、4G/5G网络的迅速发展，快手迅速步入发展快车道。

在同时期，有诸如土豆、优酷、56视频、哔哩哔哩等多种视频平台，它们中有的已经有成熟的客户群体和业务架构，有的已经搭建好具有独特风格的视频框架平台，还有的在新的视频模式上下功夫。快手在当时大环境下并未在短时间内显现出巨大的经济价值和影响力，但其独特的思路和模式也实实在在地影响着未来视频平台的发展趋势和走向。

此时各平台的视频具有以下特点。

1.时长较长。视频时长大多都超过5分钟，与现在意义上的短视频是两种完全不同的创作风格和类型。

2.传播途径单一。当时专门开设短视频播放栏目的平台少之又少，短视频也并非信息传播的主流途径。

3.个人作品少。人们接触的视频种类还是电影、电视剧、综艺节目等，属于用户个人的作品还较少。

4.互动性和创新性较差。活跃在大众视野里的短视频还以集锦为主，属于收录影像资料再做二次整合，个人题材或以个人思路设计创作的作品较少，视频也缺少互动性。

在此大环境下，另辟蹊径的短视频市场逐渐找到了可以让自己发光发热的着力点，那就是使用时长较短的视频来让观众快速看懂视频的内容和理解视频的意义。逐渐增加的平台也如同滚雪球般不断积累着属于自己的观众，不断地扩大着影响面和知名度。短视频相对传统长视频来说制作简单，人们可以将自己的想法淋漓尽致地发挥出来并体现在视频载体里，从而形成人人做导演的氛围。短视频的内容贴近人们生活的方方面面，在话题性上有很好的黏合度和延展度，通过话题造势能进一步拉近与人们的距离。