迈出参与的第一步

当某乎网站的大幅广告出现在地铁站时，你大概不会觉得惊讶。某乎是继论坛、某瓣等分享性网站之后，成为国内首屈一指的线上交流社区。专家、律师、记者、工程师、摄影师、医生、画家……各个行业的精英和新手们在网页上展示着自己的知识，问题五花八门，回答莫衷一是，从知识普及到理性辩论，这里有关于知识的一切。

某乎的成功又一次证明了流通的重要性。把知识放在脑子里，或者仅仅放在工作场合里，它只是知识和技能；把知识放到互联网上，放到有疑问的人的提问下面，它就成了表述、成了态度、成了话题。它所带来的关注和影响，就是你的流量货币。在这样的大型分享网站上，每个人都可以参与，每个人都是主角，每个人都可以获得大量的流量货币——只要你有能力。

参与决定了流量货币的流通程度，流通范围越广，关注的人越多，流量货币就越有价值。究竟是什么决定了人们愿意参与某件事？是报酬、爱好还是习惯？报酬性参与让人只看到酬劳，看不到参与内容；爱好性参与让人盯着爱好，容易形成小范围交流圈，而不是大规模传播；习惯性参与是一种心理惯性，只贡献点击率或转发率，没有自发的宣传性。只有存在感、价值感和成就感，才能让人心甘情愿地加入传播，不断宣传。

就拿某乎网站来说，一个问题引起很多条回答，有些回答详细、客观，文字上也有修饰，毫无疑问，答案花费了答主很多的时间和精力，而这样的答案却是免费的。一个答主愿意免费贡献诸多有价值的答案，不求回报，为的就是展示自己的才学。从参与中获得价值感，这就是参与的原动力。

所以，想要加快流量货币的流通，需要更多人参与，这种参与可能是静态的关注，也可能是动态的互动，后者可以引发更多的参与，当参与的基数增大，流量货币的规模就会成倍增加。如何引导人们参与，是每个流量货币持有者都应该思考的问题。

最简单的参与是签到，让打卡变成习惯。每一天的签到既贡献了点击率，又能顺便看到更新的内容，增加转发的概率。签到条上的红花代表着最简单的成就感，随之而来的徽章或头衔，又增加了签到者的流量货币，让签到者更有存在感。

话题当然是参与指数最高的项目，抛出的话题要让人产生表达的欲望。和某乎齐名的某瓣网，其小组模式就很成功，可以让人迅速找到志同道合的人，又能就自己关心或擅长的话题发表议论。

因为有共同兴趣，这种互动很容易碰撞出火花，扩大影响，让更多的人产生兴趣，也为网站积累了大量的粉丝。个人媒体只要善于发起话题，也能取得相同的效果。不必当话题主导者，而是当一个话题组织者，这是积累人气的秘诀。

为他人提供展示空间。流量货币只有在流通中才能体现其价值，越多的人参与就有越大范围的流通。每个人都有展示自己的愿望，所以只要鼓励他们展示，并提供给他们展示的舞台，他们就会主动参与其中……最初的互联网论坛都靠这种平台参与取得了成功。个人也可以承担平台的责任，通过推荐、转发或授权发布的形式，欢迎他人参与。

低门槛的大众活动让大众参与成为可能。这是一个平民化时代，普通人能轻易找到舞台展示自己。例如，汉字书写大赛，成语大赛，一站到底的参与者大多是普通人；电台的选秀活动，目光也对准了有天赋却没有门路的普通人。网上活动更是如此，低门槛，甚至不设门槛，尽可能多地吸引参与者，同时提供奖励措施，让每个人都能看到机会。

竞赛类活动刺激人们的参与意识。搞一次比赛，让大家都来关注赛事、制作作品，本身就是一个热点话题。奖品就算不丰厚，名次也可以给人带来名誉和粉丝。竞赛类活动还能直接与赞助商、与广告相关联，也是一种不错的宣传手段。

需要注意的是，网络参与无法强迫，只能自愿，主动权掌握在网民手中，平台只有不断提高自己的创意度、好感度和话题度，才有可能得到网民的重视。

“刺激网民的参与感”与“参与带来热度”相辅相成。不论是企业还是个人，只要将自己的形象投放到网上，就带有传媒性质，能否引起大规模流通，关键在于能否唤起更多人的参与兴趣。把他人当作主角，考虑网民需要什么，才是提高参与感的关键。