1.3　避开误区，打造爆款文案

文案写作是需要经验和技巧的工作，在娴熟掌握写作技巧之前，新手最需要攻克的是一些容易出现的认知误区。

1.灵感是等来的

新手作者很容易遇到的第二个认知误区，即误以为灵感是可遇而不可求的，如果此时没有灵感，那么他就完全没有办法开始写作。

灵感到底是什么？百度百科中对灵感的解释为：“灵感，也叫灵感思维，指文艺、科技活动中瞬间产生的富有创造性的突发思维状态。”

灵感是一种突发的思维状态，它的出现常常出人意料，因此让很多人误以为灵感是可遇而不可求的。然而，事实上，灵感经常诞生于生活中非常常见的场景里，我们不需要被动等待灵感降临，而可以主动在这些场景中思考，激发灵感的诞生。

有一家外国公司曾经做过“什么时候最容易产生创意”的测试，结果发现，排在前8位的容易产生创意的时刻为：

·上厕所时；

·洗澡或刮胡子时；

·上下班在公交车上时；

·快睡着时或刚睡醒时；

·参加无聊会议时；

·休闲阅读时；

·进行体育锻炼时；

·半夜醒来时。

如果你与灵感的约会迟迟没有成功，不用妄自菲薄，误以为自己不是写作的料，也不用继续无休无止地等待。在本书中，我会为你提供帮助灵感源源不断到来的好方法，让你的写作过程更加流畅。

2.作者想写的=读者爱看的

有一次，我的一位学员兴致勃勃地发了一篇朋友圈文案给我，并且期待我会给她点赞。结果，我读了之后，却告诉她：“你写得很‘甜’，但是标题需要再改改。因为读者读了你的标题，就会判断出你的目的是‘秀恩爱’，很少有人对别人的恩爱感兴趣。”

那么这个被人一眼就看出是在“秀恩爱”的标题，是什么样的呢？她写的是：爱学习，好老公。

回想一下，你是不是经常看到“秀恩爱”的朋友圈文案？同样的内容，有些人写出的文案，让我们忍不住心生佩服、备受鼓舞并且点赞留言；有些人写的文案却恰恰相反，充满了“高调”“作秀”“炫耀”，让人毫无兴致，甚至心生厌恶。

这二者的差异到底在哪里呢？答案是写作角度。

当我们写一篇文案时，如果站在为读者提供价值的角度去写，我们希望读者能从我们的文字中获得信息、干货、正能量、经验，那么我们的文案从标题到正文都会以提供价值为主，是“与读者有关”的。

当我们写一篇文案时，如果站在炫耀自己的生活多么优越、炫耀自己的孩子多么优秀、炫耀自己的业绩多么出众的角度，那么字里行间流露出来的情绪，都是浓浓的炫耀，而且“与读者无关”。这些炫耀就是我们常说的“自嗨”，读者一般会对此类文案产生反感。

因此，新手作者一定要建立的一个写作认知，就是销售类型的文案一定要“与读者有关”，而不是仅仅表达自己的喜怒哀乐，却没有让读者在阅读后获得价值。

3.爆款文案没有模板

在很多新手的认知里，一篇文案要成为爆款，是一件对写作水平要求非常高且非常随机的事情。只有那些具备深厚的写作功底的人，才可能写出爆款文案。因此，很多新手作者不敢想象自己的文案会成为爆款，他们认为即使自己全力以赴，也难以获得很高的阅读率和转化率。也有一些新手，虽然内心深处很想写出广泛传播、人人称赞的文案，但是却不知道从何处入手。

写出一篇爆款文案，一定需要异于常人的写作天赋吗？

其实，不一定需要。在我的学员中，有一些既没有写作经验也没有写作天赋的学员，在学习中因为掌握了正确的写作技巧，并且持续训练写作，同样写出了阅读率和转化率非常高的文案。

别忘了，一篇文案是否成为爆款，归根结底，取决于读者，而不是文学评论家。

只要能写出符合读者期待、打动读者的文案，就可能创造爆款文案。爆款文案并不是写作大师的“专利”，新手同样有机会。

一篇文案具备某些特定的条件后，变成爆款的概率会大幅提高。我曾细细研究帮助文案成为爆款的特定的条件，发现这些条件有很强的规律性。分类整理这些条件，提炼其中的共同特点，就会形成文案模板。

通过应用这些文案模板，新手不仅可以在较短的时间内写出令人称赞的文案，甚至还能大大提升文案成为爆款的概率。