前言

为了适应高等院校新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的需要，培育精准对接市场需求的全面型人才，我们于2020年组织了具有丰富编写经验的作者团队编写并出版了《新媒体广告与文案写作》，该书自出版以来，深受广大院校教育工作者的喜爱，并受到了广大读者的好评。但随着新媒体行业的发展，以及院校教学需求的变化，教育理念、教育方式也在不断进步和创新。同时，党的二十大也明确提出了“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力，深入实施科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略，开辟发展新领域新赛道，不断塑造发展新动能新优势”。为此，我们特意对书稿内容进行了升级改版，在保留原版优点的基础上做了以下3个方面的改进。

（1）增加新媒体广告的内容，精简新媒体文案写作的相关知识。随着新媒体行业的快速发展，越来越多的企业或品牌倾向于通过新媒体广告来推广产品和塑造品牌形象。因此，本书提高了新媒体广告相关知识的比重，详细介绍了新媒体广告的策划与运作等关键知识点，同时精简了营销软文、电商文案等文案写作相关的知识点，以便更高效地满足读者在新媒体广告学习方面的需求。

（2）更新知识点和引导案例。基于当前新媒体的发展和岗位需求的变化，本书更新了陈旧的知识点，新增了热门的视频文案和直播文案，以及活动文案和AI文案。并且，此次改版更新了案例导入的内容，选取了新近发生的案例作为示例，以供老师教学和学生学习参考。

（3）融入了素质教育。为帮助读者培养职业道德、法律法规和国家安全意识，增强读者的创新意识、社会责任感和公民意识，本书新增了“素养课堂”栏目，以求提升读者的思辨能力和综合素质，帮助他们成为优秀的高素质人才。

本书内容

本书设计了7个项目，第1个项目主要讲述新媒体广告与文案写作的基础知识，接下来的3个项目详细介绍了新媒体广告的类型、策划和运作，最后3个项目则讲解了新媒体文案的写作方法、主流新媒体平台文案的写作、商务文案的写作，详细介绍了各类新媒体文案的写作方法和技巧。读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践相结合，以便更好地掌握本书的内容。

配套资源

（1）拓展资源。本书在需要重点讲解的内容处配有二维码，以二维码形式提供的内容是对知识的说明、补充和拓展等，读者使用手机扫码即可查看并学习。

（2）赠送资源。本书提供了丰富的配套教学资源，包括PPT课件、教学大纲等，有需要的读者可登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）网站下载。

编者留言

本书由山东传媒职业学院的周颖和荣成市融媒体中心新媒体编辑部主任张文杰担任主编，由山东传媒职业学院的朱晓虹、王娜和黄伟担任副主编。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者

2024年12月