1.1.4 色彩的心理学

日常生活中观察的颜色在很大程度上受心理因素的影响，即形成心理颜色视觉感。不同的色彩会给人的感官带来不同的感受。

1. 色彩的冷暖

色彩的冷暖是指色彩心理上的冷热感觉。心理学上根据心理感觉，把颜色分为暖色调（红、橙、黄、棕）、冷色调（绿、蓝、紫）和中性色调（黑、灰、白）。暖色调会给人热闹、鲜艳、愉快、动感等感觉，冷色调给人沉稳、冷峻、寒冷、凉爽、整齐等感觉。

冷暖是具有相对性的，即便是同一色调的色彩，也会因为是更趋向温暖的橙色、黄色还是更趋向寒冷的蓝色而呈现不同的冷暖感觉。例如，同样是绿色，倾向黄色的黄绿色会比倾向蓝色的蓝绿色要感觉温暖一些。图1-16所示为蓝色与黄色的冷暖对比。

2. 色彩的轻重

轻的色彩明度越高，感觉越轻快；重的色彩明度越低，感觉越沉重。轻而明度高的色彩给人一种柔软、安静的感觉；重而黯淡的色彩会让人感觉坚硬、厚重。图1-17所示为色彩的轻重对比。

3. 色彩的软硬

色彩的软硬感取决于明度和纯度。明度越高的色彩越软，明度越低的色彩越硬。纯度越高的色彩越硬，纯度越低的色彩越软。图1-18所示为低纯度与高纯度的软硬对比。

4. 色彩的强弱

高纯度色彩有强感，低纯度色彩有弱感。有彩色系比无彩色系有强感，有彩色系以红色为最强。对比度大的有强感，对比度小的有弱感。图1-19所示为无彩色与有彩色的强弱对比。

设计师点拨——无彩色搭配技巧

无彩色之间可以进行搭配，白底黑字或黑底白字都非常明晰。灰色是中性色，可以和任何色彩搭配，也可以帮助两种对立的色彩实现和谐过渡。

5. 色彩的空间

色彩的空间感是色相、明度、纯度等多种对比造成的错觉现象。亮色、暖色、纯色有逼近之感，称为“前进色”。暗色、冷色、灰色有推远之感，称为“后退色”。进退效果在画面上可以造成空间感觉。如图1-20所示，产品为暖色黄色，具有前进感，背景为冷色蓝色，具有后退感，更能突出产品。