前言

旅游业是当今世界最活跃的产业之一。中共“十八大”以来，在江西省委、省政府的正确领导下，江西旅游产业也日渐在全省经济社会中显示出越来越重要的作用，并为全社会瞩目。然而，透过现代旅游业快速发展的光环，可以冷静地发现其仍然还有许多必须引起高度重视的问题。旅游资源的盲目开发，景区（点）的人为污染，旅游产品的恶性竞争，经营管理的粗放等不可避免地给江西旅游业健康持续发展留下后患。以问题为导向，江西旅游产业急需寻找既符合产业发展规律又有自身特色的切实可行的多维发展路径。正是基于这一点，2012年度江西省高校哲学社会科学研究重点招标项目“江西旅游产业发展路径”（课题编号：ZDZB201211）应运而生，我组织的科研团队，经过招标获得该资助项目。所以有必要说明的是，本书是在该资助项目结题成果的基础上，经修改完善而成的。

诱人的山水风光，精深的赣鄱文化，为江西旅游业发展提供了坚实的基础。但是，旅游资源并不等于旅游产品，旅游业的发展不仅需要旅游产品质量的提升，旅游整体形象的提升，国内外旅游市场的开拓，还需要把握脉搏的战略思路和符合实际的发展路径。江西旅游业发展存在的问题主要表现在以下几个方面。一是还存在过度依赖政府的局面，出现政府主导的路径依赖症，忽视了市场作用和社会力量。企业作为市场主体、行业协会作为桥梁纽带的作用未能充分发挥。二是旅游业作为综合性产业，一方面离不开其他产业的支持；另一方面也需要与其他产业融合发展，增加吸引力。然而江西旅游业的多业态融合发展的体制机制还亟待理顺。由于涉及众多行业领域，相关旅游项目规划建设的资源各有其主，而旅游业务部门处于相对弱势地位，难以统筹协调有关方面实现共建共享发展。三是江西旅游业发展地域不均衡，各地对发展的路径探索也是畸重畸轻。虽然已有一些成功的案例，但更需要从全省的范围出发，统筹规划，为江西旅游业发展提出科学的发展方向并探讨具体的路径和措施。

本书既从宏观层面上把握江西旅游业发展的趋势，又从中观层面上阐述江西旅游业发展的基础和外在机遇与挑战，还从微观层面上详细具体指明多维旅游产业发展路径和多样化旅游产业融合路径，力图实现对江西旅游业的发展既具有理论指导意义，也具有实际操作价值的研究目标。

本书从理论到实践，从宏观到微观，从省外到省内，从区域到县市，从经验借鉴到路径探索，多方位切入研究主题，共分四个部分进行论述。一是绪论部分，即开篇第一章，回顾江西旅游产业发展实践史、解读研究背景、阐述研究任务；二是把脉部分，即书稿第二章，主要揭示江西旅游产业发展路径的现状、存在问题及其成因；三是借鉴部分，主要为第三章，归纳总结国内外旅游产业发展路径的成功经验与借鉴启示；四是实战部分，包括第四章到第八章，有针对性地讲解如何形成并优化江西旅游产业发展路径及其运行体系。

为了在扶持江西旅游产业发展新业态、创新江西旅游发展多维路径、促进江西旅游产业转型升级方面，取得“入法眼”“接地气”的成果，课题组强化成果三方面的特征：第一，时效性，在回顾实践发展史的基础上，尽可能反映新实践、新发展、新成就，与江西旅游产业发展现状及其趋势相衔接，使成果具时效性和参考性；第二，系统性，就江西旅游产业发展路径研究而言，从路径回顾、路径借鉴、路径演化、路径选择、路径支持、路径危机化解多方面进行阐述，体系相对完备；第三，实用性，研究成果不只是局限于单纯的理论探讨，同时结合江西各县市旅游发展实况进行案例分析，并就江西旅游产业融合发展的路径进行多维引导，颇具利用价值。

本研究成果既可以提供给旅游行政管理部门和旅游规划机构作为工作参阅资料，也可以提供给广大旅游服务、经营、管理者作为学习用书，亦可以提供给旅游管理类专业师生作为教学参考书。

期待我们的努力能对江西旅游业的发展有所贡献，也期待行业的管理者、经营者和旅游者能够从中得到一点启示，如果这样，我们将感到非常欣慰。限于我们的学术水平和实践经验，书中的错漏在所难免，诚恳欢迎广大读者批评赐教。

黄细嘉

2017年11月21日