山东省传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
山东省（简称山东）位于中国东部沿海黄河下游，陆地面积15.71万平方公里，近海域面积17万平方公里。根据2012年度人口抽样调查推算数据，全省总人口数为9685万人，城镇化率达到52.43%。
2012年，全省GDP为50013.24亿元，比上年增长10.25%，人均GDP达到51768元，比上年增长9.37%。第三产业生产总值为19995.81亿元。全年城镇居民人均可支配收入25755.19元。其中，城镇居民文教娱乐消费支出1655.91元，与上年相比，增长了7.64%。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，山东的报纸总印数为33.98亿份，与上年基本持平，其中每千人拥有日报量为78.86份。报纸发行收入为22.22亿元，广告收入为25.34亿元。报纸的广告成本下降为12.04万元/千人，广告增长率为-4.84%，广告开发度为0.05%，较2011年略有下降。
（二）期刊
2012年山东出版期刊269种，总印数1.15亿册，期刊发行收入为7.32亿元，受众在期刊上的人均消费时间为1.21分钟/天。
（三）电视
2012年山东的电视年播出时长97.44万小时，比上年增长了近1万小时。在山东，每百户居民拥有彩电121.2台，受众的人均电视消费时间为181.55分钟/天。产业收入方面，有线电视收视费为29.68亿元，广告收入为48.64亿元。单位广告承载额为83.20元/分钟，电视广告增长率为14.29%。广告开发度为0.10%，与上年基本持平。
（四）广播
2012年山东的广播年播出时长为87.09万小时。受众花在广播上的人均消费时间为11.01分钟/天，广播广告收入为9.72亿元，广告增长率为17.68%，广告单位承载额为18.60元/分钟。
（五）互联网
2012年山东受众的人均互联网消费时间为84.54分钟/天。每百户居民的电脑拥有量为88.91台。
总体来看，与上年相比，2012年山东的传媒产业经营总收入增加了34.29%，传媒内容总收入为59.21亿元，广告总收入为176.39亿元。年末，山东受众媒介消费时间为平均每天303.27分钟，传媒拥有的核心受众为43.42万人。2012年的总广告增长率为49.47%，与上年相比上升了13.47个百分点，增长较为显著。广告开发度为0.35%，比2011年略有上升。报纸、电视、广播的广告开发度均略有上升，而广告竞争指数出现一定程度的下跌。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，山东传媒发展总指数得分为77.63，在全国排名第6位，与上年持平。山东的传媒发展情况大体和上年一样，聚类分析结果显示，它仍然属于二类地区。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，山东单项发展指数得分及其在全国的排名见表11。
表11 山东传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
从山东全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，山东传媒业较为发达，属于二类地区。其中广告竞争指数出现较大跌幅，在全国排名比较靠后，位列第21名，受众消费指数比上年降了两个名次，位列第15名。其余指数都居前列，生产指数在全国排名第2位，盈利指数在全国排名第5位，媒介环境指数排名第10位。由此可以看出，山东传媒发展过程中生产与消费之间存在着不匹配的现象。在人均GDP、全年城镇居民人均可支配收入及文教娱乐消费支出均显著增长的背景下，山东的受众消费指数却连续几年明显偏低。如何有效开发受众消费潜力是山东传媒发展亟待解决的问题。同时，山东传媒产业的广告竞争力出现较大幅度下降，广告竞争环境的整体开发度尚有较大拓展空间。
（三）基础指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，山东传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图26。
图26 山东传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图26山东传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可以看到，山东在全国排名前10位的指标包括电视年播出时长、报纸总印数、内容总收入、广告总收入、城镇居民年人均可支配收入、主媒介渗透率和人均GDP，分别排名全国第2位、第3位、第5位、第6位、第8位、第9位和第10位。其中，报纸总印数、电视年播出时长、广告总收入、广告增长率、核心受众规模、城镇居民年人均可支配收入、人均GDP和城镇化率均与上年排名持平，单位广告承载额较去年上升4个名次，列第21名，时间消费总额下降两个名次，位列第18名，内容总收入和广告开发度均略有下降。报纸总印数和电视年播出时长名列前茅，说明山东传媒产业仍然保持良好的生产能力，内容优势明显。然而在坚实厚重的产业基础下，广告开发度、千人广告成本、单位广告承载额却全国排名靠后，尤其是广告开发度和千人广告成本位列全国后10名，说明广告业的整体发展环境有待优化，竞争力亟须提升。山东是人口大省，但与此相关的媒介时间消费总额却仅位列第18名，说明山东传媒产业在满足受众多元化需求、开发新的消费增长点方面尚需作出努力。
（四）指数总体特征分析
根据中国传媒发展指数报告（2014）课题组对各项指数的分析，山东的传媒产业发展总体呈现出以下的特征：
1．传媒发展环境一流，传媒产业结构亟待优化
山东的报纸总印数、电视年播出时长、城镇居民年人均可支配收入等指标都居全国前10名，传媒生产指数和盈利指数都居全国前列，反映出山东具有良好的经济基础和传媒发展环境，传媒产业生产和盈利能力较强。山东的广告总收入和内容总收入在全国位列第6名和第5名，仍是传媒业的两大贡献支柱，这也从另一个方面说明山东传媒产业结构仍然延续传统的“增量模式”，新的产业增长点尚不明显，如果不加快产业结构调整步伐，开发新的传媒形式和盈利模式，培养新的媒介消费习惯，那么未来传媒发展将受到一定制约。
2．广告业发展止步不前，专业化程度有待提高
山东的广告竞争水平仍为其传媒业发展的短板，广告竞争指数在全国居第21位，与名列前茅的生产指数和盈利指数极不相称。广告开发度、千人广告成本、单位广告承载额分列全国第23名、第25名、第21名，处于弱势位置，说明广告业的发展仍然落后于整个经济社会的发展，因此在促进广告产业发展，推动媒体的商业化运作方面还有待进一步努力。
3．传媒消费动力不足，市场开发尚有较大空间
在二类地区里，山东的核心受众规模排名靠后，较上年无明显增长。媒介时间消费总额比上年下降两个名次，降至第20位，在二类地区中排名垫底。这一现象与该省庞大的人口总量以及较高的人均GDP极不相称，说明目前媒介消费动力不足，受众消费能力尚有开发空间。如何推动传媒产业向多元化的方向发展，根据受众需求开发多样化的传媒形式和传媒内容，是山东在媒介产业发展中面临的一个问题。
四、关键事件
（一）万达投资500亿在青岛建全球最大影视产业园
1．分值排名
总排名：第1名
总分：33.49
媒体得分（满分37.5）:13.84（37%）媒体名次：第1名
公众得分（满分37.5）:17.87（48%）公众名次：第1名
学术得分（满分25）:1.78（7%）学术名次：第2名
2．入选理由
万达集团在山东青岛投资建设全球规模最大的影视产业园。东方影都影视产业园的建设有望带动青岛乃至山东影视产业、文化产业的发展。
3．事件回放
2013年9月22日，万达集团项目总投资超过500亿元人民币（其中文化旅游投资超过300亿元）建设的全球投资规模最大的影视产业项目——青岛东方影都影视产业园举行启动仪式。国家广电总局副局长、青岛市委领导、万达集团董事长王健林、中美两国多位电影人出席了启动仪式。
万达集团欲将青岛东方影都影视产业园建为一个以影视产业为核心，涵盖旅游、商业等多种功能的大型综合性文化产业项目。园内包括影视产业园、电影博物馆、影视名人蜡像馆、影视会展中心、汽车极限秀、万达文化旅游城、度假酒店群、游艇俱乐部、滨海酒吧街、国际医院等多个项目，成为世界上唯一具有影视拍摄、影视制作、影视旅游综合功能的特大型影视产业园区，计划2016年项目一期开业，2017年6月影视产业项目全部建成开业。
为了最大限度发挥产业园的综合优势，美国奥斯卡学院，CAA、WME、UTA、ICM世界四大艺人经纪公司，中国电影家协会已与万达签订协议，将共同支持万达集团，于2016年开始，每年9月举办青岛国际电影节，目前国际电影节正在进行国家有关部门报批手续。为保证青岛东方影都建成后的成功运营，万达已与多家全球影视巨头和艺人经纪公司达成初步协议，每年将有30部左右外国电影在青岛东方影都拍摄制作。同时，东方影都还计划引进50家以上的国内影视制作公司，确保每年不少于100部国产影视作品在此拍摄制作。
4．指标特点
在国内影视文化行业发展向好的背景下，巨额的资本注入与优势影视文化资源的整合为这一事件带来了较高的社会关注度。产业园的建成预期对山东媒介产业结构调整、文化产业水平整体提升、影视文化行业的跨越式发展产生深远影响，有一定研究价值。
（二）中央人民广播电台在山东汶上推广广播惠农——中国乡村之声
1．分值排名
总排名：第2名
总分：21.38
媒体得分（满分37.5）:4.90（13%）媒体名次：第2名
公众得分（满分37.5）:13.99（37%）公众名次：第2名
学术得分（满分25）:2.49（10%）学术名次：第1名
2．入选理由
利用县级调频台和农村大喇叭的广播网络，实现中国乡村之声在县级范围的转播覆盖，为当地农民提供政策服务、科技信息和精神娱乐等服务。山东是农业大省、农业强省，中国乡村之声“广播惠农”在山东汶上的试点将会在全国形成强大的示范作用，对农村经济、社会和文化的发展也有积极意义。
3．事件回放
2012年，以国家对农广播频率“中国乡村之声”开播为契机，中央人民广播电台与汶上县展开“广播惠农”合作，推进县、乡、村三级可管可控的农村广播网络体系建设。截至目前，汶上完成了14处乡镇分中心播控平台和493个行政村广播室建设改造，安装可寻址音柱4155个和太阳能低音柱500个，为农户免费安装小音箱6万个，实现了农村广播“村村通”。当地农民不用撂下手里的活计，就能从广播里了解“三农”新闻、惠农政策、农业气象、农技、健康和法律知识、文化娱乐等，丰富了农民的精神文化生活。
4．指标特点
中央人民广播电台在山东汶上推广中国乡村之声“广播惠农”因其示范意义受到媒体和公众的关注，这也是近年来为数较少的关注广大农村受众需求的节目，切实把握了农村受众的媒介使用习惯与信息接收方式。中国乡村之声“广播惠农”是传统媒体开发新受众市场的一次积极尝试，它的进一步推广也将对农村的信息传播与文化建设产生影响。
（三）山东广播经济频道打造山东首家社交广播
1．分值排名
总排名：第3名
总分：10.98
媒体得分（满分37.5）:3.41（9%）媒体名次：第3名
公众得分（满分37.5）:6.46（17%）公众名次：第3名
学术得分（满分25）:1.11（4%）学术名次：第3名
2．入选理由
山东广播经济频道打造山东首家社交广播，是广播媒体在新媒体环境下对传播方式和内容的重要探索，体现了传统媒体在转型过程中对媒介环境和受众需求的关注。
3．事件回放
山东广播经济频道推出面向智能手机用户的“山东经济广播”手机客户端，打造山东首家“社交广播”平台，该平台具有多重收听、互动分享、多态呈现、分众服务等功能和特点。
4．指标特点
作为一家开播20多年的广播电台，山东广播经济频道在新媒体应用方面一直走在同类媒体前列，体现了传统媒体在媒介融合趋势下对新的传播形式的探索，具有一定的学术研究价值。