天津市传媒发展概况与指数分析报告
一、基本情况
天津市（简称天津）土地面积11917.3平方公里，处于海河五大支流交汇处，渤海之西，燕山之南，毗邻首都北京。2012年年末全市常住人口1413.15万，城镇化率达到81.55%。
与上年相比，2012年全市GDP为12893.88亿元，增长了14.03%；人均GDP达到93173元，增长9.34%。第三产业生产总值为6058.46亿元，增长16.08%。全年城镇居民人均可支配收入29626.41元，增长10.05%。其中，城镇居民文教娱乐消费支出2254.22元，增长6.53%。
二、产业概况
（一）报纸
2012年，天津报纸总印数为9.08亿份，每千人拥有日报量为156.68份。报纸发行收入8.42亿元，广告收入14.61亿元。报纸的千人广告成本下降为26.39万元/千人，广告增长率为-6.12%，广告开发度0.11%。
（二）期刊
2012年天津出版期刊251种，受众在期刊上的人均消费时间是1.46分钟/天，期刊发行收入为2.79亿元。
（三）电视
2012年天津的电视年播出时长17.81万小时，每百户居民拥有彩电121.62台，受众的人均电视消费时间为173.73分钟/天。产业收入方面，电视广告收入11.33亿元，有线电视收视费5.7亿元。单位广告承载额106.03元/分钟，广告开发度为0.09%。
（四）广播
2012年天津受众广播上的人均消费时间为32.41分钟/天。广播广告收入5亿元，广告增长率为23.76%，单位广告承载额57.71元/分钟，广播广告开发度0.04%。
（五）互联网
2012年天津受众的人均互联网消费时间为94.61分钟/天。每百户居民的电脑拥有量为98.69台。
总体与上年相比，2012年天津传媒产业经营总收入增加了12.78%，传媒内容总收入为16.91亿元，广告总收入为140.09亿元。2012年天津受众媒介消费时间为平均每天327.19分钟，传媒拥有的核心受众为110.36万人。2012年天津的总广告开发度为1.09%；总广告增长率为14.45%，与上年相比下降了3.08个百分点，增速放缓。
三、指数分析
（一）总指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，天津传媒发展总指数得分为72.65，在全国排第7位，与上年排名持平。聚类分析结果显示，天津由上年的三类地区再度升为与前年一样的二类地区。总指数得分显示，天津传媒情况处在上升状态，发展整体态势见好。
（二）单项指数全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，天津单项发展指数得分及其在全国的排名见表12。
表12 天津传媒发展单项指数得分及其在全国的排序
从天津的全国总指数排序和CMDI（2014）单项指数得分及其排名可以看出，天津传媒发展较上年处于上升状态。其中传媒生产指数、受众消费指数、媒介环境指数均与上年所居位置一样。虽然今年天津传媒盈利指数比上年下降两位，位列第18名，但广告竞争指数由上年的第14位大幅度飙升到第4位，这是天津回归二类地区的一个最有力的支持因素，同时与天津城镇居民年人均可支配收入及文教娱乐消费支出较高等因素也相关。
（三）基础指标全国排序与特征分析
根据中国传媒发展指数（2014）计算结果，天津传媒发展指数的15个基础指标得分全国排名见图27。
图27 天津传媒发展指数15个基础指标得分全国排名
从图27天津传媒发展指数15个基础指标得分全国排名可进一步看到，天津的报纸总印数和电视年播出时长排名相对靠后，导致内容总收入也排在后面，但其广告总收入尚好，位列第10名。天津人均GDP排名第1位，城镇化率排名第3位，城镇居民年人均可支配收入与城镇居民年人均文教娱乐消费支出均排名第6位，这些基础指标构成的该市媒介环境指数位于全国第3位。天津广告竞争指数今年跃居全国第4位，与单位广告承载额排第4位、广告开发度排第3位、广告增长率排第6位，三个指标排名都在前10位有关，虽千人广告成本稍微处于落后位置，排名在第14位，但在全国仍属中游位置。天津受众时间消费总额与核心受众规模均排名第5位，受众市场空间广阔，消费需求继续保持上年较好态势。
（四）指数总体特征分析
根据中国传媒发展指数报告（2014）课题组对各项指数的分析，对比往年的指数排名，天津的传媒产业发展总体呈现出以下的特征：
1．传媒发展环境优良
二类地区里，天津人均GDP排名第1位，城镇居民年人均可支配收入和城镇居民年人均文教娱乐消费支出均排名第6位，城镇化率排名第3位，在全国都排名靠前，反映出天津良好的传媒发展环境和受众消费能力，这与天津处于国家环渤海经济圈发展的中心地位不无关系。
2．受众消费能力稳定
天津核心受众规模和媒介时间消费总额均排名全国第5位，虽后者较去年下降1个位次，但受众消费指数不变，仍在全国第4位，说明其受众消费能力较为稳定。二类地区中，天津的受众消费指数仅次于上海和广东，处在前3位，表明天津传媒业的受众消费市场发展较为良好，为传媒业的进一步发展奠定了基础。
3．广告竞争力上升较快
2012年天津的广告竞争指数迅速攀升，从上年的第14位上升到第4位，名列前5位之内，表现卓越。在同类地区排名第2位，仅次于上海。分析比较发现，这主要得益于广告增长率从上年的第23位上升到第6位，进步较大，也说明天津传媒业在广告发展和盈利竞争等方面策略得当，亦与国家大力投入天津发展有关。同时，与上年相比，广告开发度继续保持全国第3位的上游位置，单位广告承载额上升6个位次，千人广告成本前进3个位次，都为广告竞争指数大幅提高贡献良多。此外，天津良好传媒发展环境的强力支持使得这一指标表现突出，开始处于全国的强势位置。