第一章 流量货币种类——不同赛道的不同运作模式

正如纸质钞票有不同的面值，流量货币也会自然而然地根据功能、需求的不同而衍生出不同的种类。目前我们经常接触的流量货币可以被粗略地分为以下三大类：交往类、交流类、交易类。

交往类流量货币倾向于解决我们的日常人际交往需求，例如联络亲朋情感、彰显人格魅力、树立信誉威望、获得圈层认同等。我们趁着周末的功夫盛装出席了一个国际的专业交流会，然后迫不及待地把精心修剪过的照片发布在自己的社交软件上，既希望获得亲朋好友的点赞评论，又希望能顺便给老板、客户留下专业勤勉的好印象，以此达到“潜在社会交往的目的”。这一类流量货币中比较有代表性的是“话题性”流量货币、“展示性”流量货币和“比较性”流量货币。

交流类流量货币指在互联网发布知识科普、才艺技能、经验观点、研究成果等信息以解决我们的信息交流需求，这也正是现在各大平台的主流货币流量类型：“某某医生科普你不知道的医疗知识”“想让全世界知道的厨房好物”“某某品牌奶茶红黑榜”……这一类流量货币比较容易成为“病毒性”流量货币、“爆炸性”流量货币和“热点性”流量货币。

交易类流量货币则较少在公域流通，它主要指稀缺信息、专业知识、特殊技能、科研成果等资源的交易和互换，如今经常承担线上中介平台的角色。这类货币的流通私密性高、门槛要求高且不契合普通大众日常接触和使用的需求，因此在生活中我们也较少谈及。