“展示性”流量货币：“晒”出价值与能量

在如今个人信息越来越透明的时代，我们看到最多的就是各种晒：朋友圈里有人晒风景、晒美食、晒“鸡汤”；某博上有人晒美文、晒感悟、晒心得；某书上有人晒日常、晒幸福、晒精力，就连一些运动平台和阅读平台也热衷于建立“好友圈”，让你每时每刻都可以看到好友的运动进展和阅读评论。

我们不禁要问：大家为什么如此热衷于“晒”？

其实，“晒”也是一种社交行为，我们称之为“展示性”流量货币。在生活中，我们每个人都有展示自己形象的需要，我们希望通过巧妙的展示让别人觉得自己睿智、有钱、聪明，或者灵魂有趣。晒风景，我们可能想要告诉别人，自己在旅游，在感受自然的陶冶或者接受人文艺术的熏陶；晒美食，我们可能想要向别人展示自己厨艺的进步和对生活的热爱；晒幸福，我们可能想要向别人展示自己美满的婚姻、蒸蒸日上的事业或者光明可期的未来……对于我们来说，这些信息是最直白的展示。

当然，还有一些间接性展示。例如在朋友圈里，有人转发最近各国机票涨价的信息，抱怨自己又要多一笔昂贵的支出。好奇怪，转发这种信息有什么用？动脑筋想一想你就会明白，他可能是想告诉别人，他是一个经常飞国际航班的人。

又如，朋友圈里经常会出现一些类似这样的信息，“如何识别人群中的聪明人”，里面写着三四种识别聪明人的方法。这类信息，往往会有很多人转发。为什么有人愿意转发这种信息？如果在朋友圈里看到这样的信息，看一下转发此信息的朋友，你会发现，里面肯定有一两条描述正好符合这个朋友的日常行为。他可能想借助这条信息，向别人展示自己是一个聪明人。

我们每个人都有展示自己形象的需要，但展示形象不能直接发朋友圈说：“大家好，我是一个有身份的人，经常飞往美国。”或者说：“我是一个聪明人。”这样说，未免会让人觉得自己有点神经。

那么，如何优雅大方又不失谦虚地向别人展示自己呢？我们上面所说的各种“晒”，以及那些间接性的展示，都是较好的方法。这是“展示性”流量货币，它总能悄悄地帮助我们展示自己的形象。

现在，我们已经知道什么是“展示性”流量货币了。在社交网络中，我们都在利用“展示性”流量货币展示自己，这便会出现一种传播——假如我们创造的信息能让很多人觉得可以以此展示自己，那么这些信息岂非价值很大？确实如此！如果运用得当，“展示性”社交信息会是一种能量无穷、价值巨大的流量货币。

某个情人节前夕，朋友圈里突然开始刮起一阵“晒结婚证”风。结婚晒证，本来没什么好奇怪的，可问题是，很多原本前两天还单着的人，突然间也都开始晒起结婚证来。这是怎么回事？难道“闪婚”已经蔚然成风？自然不是。这是一款H5创意案例，商家抓住情人节“单身狗”容易“受伤”的心理，给了他们一个“晒”的机会。没女（男）朋友不要紧，没结婚也没啥，自动生成一个“结婚证”，在朋友圈里秀秀恩爱也不错。

这个H5创意案例火了，原因是它给单身狗们提供了一个展示自己的机会。展示什么呢？那张结婚证自动生成器生成的“结婚证”虽然是假的，但发在朋友圈里却可以为单身狗们代言：我想结婚了。

这个H5创意案例之所以能够迅速传播，就是因为它成功地展示出大多数“单身狗”的心理。这就是“展示性”流量货币的奇妙所在，当我们创作的信息内容能够成功地展示出某个群体想要却又难以表达的东西时，这样的信息就能迅速传播。

有些人转发我们创作的内容，可能并不是真正支持我们，或者说并不是我们的粉丝，他们只是借用我们的内容塑造自己的形象。没关系！我们要做的，就是把想要传播的信息融入这些能让别人借用的内容之中，让他们来传播。

例如，在朋友圈里，很多人甚至没有添加自己妈妈的微信，却喜欢在母亲节不断分享有关母亲节的信息。原因很简单，这可以帮助他们展示自己的形象，转发可以让别人知道他们是关心母亲的人，所以即使母亲从来看不到这个，也还是要转发。这也是为什么一到母亲节或父亲节，很多公司的市场部都要做铆足劲儿做一些活动的原因。活动做好了，自然转者如云，能起到很好的传播效果。

还有些时候，我们想要做一些炫耀性的展示。例如，一个美女想要发朋友圈展示自己迷人的小腹。可是，要怎样展示？直接发照片亮出小腹？那岂非成了赤裸裸的炫耀？这多不好意思！别着急，办法有很多。这不，有公司很快设计出了一个反手摸肚脐的活动，宣称如果谁能反手摸到肚脐，那就说明她或他有一副好身材。

对于那些想展示自己迷人小腹的美女来说，这绝对是一个机会，而且是一个别人无法诟病的好机会。有人问起，她可以大方地告诉别人，自己是受邀请参加这个活动，拍照也是为了参加活动而拍照，不是为了展示自己的身材。在这种情况下，很多人终于为自己展示身材的行为找到了一个合理的理由，于是大量转发就出现了。

如果留心，我们会发现，很多俊男美女朋友圈晒照片，从来不会直接晒，而是借助一些活动展示自己的形象。这样既能避免很多麻烦，又达到了展示自己形象的目的，可谓一举数得。这些活动就是“展示性”流量货币，它的价值不容小觑。合理有效地利用“展示性”流量货币，我们往往能收获巨大的传播效果。

如果我们创造的内容信息能够让人在朋友圈含蓄地晒胸却不会遭人白眼、优雅地晒小腹却不会被人耻笑、尽情地晒舞姿却不会被人嘲笑，那么这些信息就是价值巨大的“展示性”流量货币。在“展示性”流量货币之后，往往紧跟着波涛汹涌的传播潮流。

这样想的时候，我们除了要考虑他们日常生活中想要表达的东西，还要去想他们到底有哪些表达障碍。通常来说，这些表达障碍是他们最头痛的事。如果我们能够帮助他们巧妙地通过障碍，就将很容易得到他们的认可和转发。

例如，我们都有发朋友圈的习惯，每隔几天总要发发朋友圈刷一下存在感。可是某一天，我们想发朋友圈了，却忽然发现，自己没有东西可发。发张照片吗？那些无聊的照片发出来也没意思。写一段文字发吗？如果写不好，那多不符合自己的形象。思前想后，我们最后还是发现，真没什么东西可发。

分析一下：这个时候，我们想到他们需要表达什么了吗？是的，展示自己。他们需要刷存在感，在朋友圈里展现自己出彩的一面。那么，他们的表达障碍是什么呢？没有素材可发，同时又怕勉强找到的素材不能展现自己的形象。

我们一旦把这些弄清楚，接下来就好办了。我们可以策划一些活动，让他们“有料”可发；或者像锤子科技搞海报、自己做海报生成器一样，让他们可以自己模仿海报发内容。如此一来，他们既能高水准地展示自己，又不用费尽心思到处找素材，当然会乐于接受，然后主动地转发。