“爆炸性”流量货币：传播界的王者

第一次听到“爆炸性”流量货币这个概念的人，可能无法一下子理解它的意思——什么是“爆炸性”呢？

“爆炸性”新闻我们一定听说过。所谓“爆炸性”新闻，即传播后会引起极大轰动的信息。既然社交活动中产生的价值是流量货币，那么“爆炸性”信息引发的社交活动所产生的价值，就是“爆炸性”流量货币。

“爆炸性”流量货币的发起者是“爆炸性”信息，我们来看一则由“爆炸性”信息引发的社交活动。

2015年8月12日午夜，位于天津市滨海新区天津港的瑞海公司危险品仓库发生火灾爆炸事故。事故发生后，各种与大爆炸相关的信息开始在网络上快速传播。网民们不仅在第一时间报道了此事，更是通过智能手机记录下了关键一刻。通过微信和某博，天空突现蘑菇云、窗户被震碎、汽车被烧毁等现场情形，全都一览无余地出现在公众视野中。相比之下，电视台、报纸等传统媒体介入的速度就慢多了，反应最迅速的几家媒体在13日凌晨才开始报道此事件。

在这次爆炸事件中，微信、某博成为传播的主力。新浪某博检测显示，“天津爆炸”相关结果达到200多万条。新媒体指数搜索相关微信文章显示，“天津爆炸”相关文章超过4.11万篇，总阅读量超过1.17亿。

看到这些数据，你一定会惊讶于“爆炸性”信息惊人的传播效果，而这也正是我们想要表达的——在信息传播世界里，“爆炸性”信息是当之无愧的王者。“爆炸性”信息的特殊之处在于，它能够利用信息本身所具有的独特、刺激、意外、震惊等因素，让受众产生强烈的分享欲望，从而产生爆炸般的扩散蔓延。

例如，在“天津爆炸事件”这场突如其来的灾难中，震惊、祈祷、悲伤等情绪强烈地刺激着所有受众，同时迫使他们急于向外界传递自己的情绪、分享自己的心情。人同此心，于是这件事能在微信、某博上快速、广泛传播也就不难理解了。

我们说过，分享转发其实和吃饭睡觉一样，本身就是人的天性，是不需要金钱和鼓励就会自动去做的事情。“爆炸性”流量货币不但能让人主动分享，还会让人产生强烈的分享欲望。如果说其他类型的流量货币是香醇美酒，那么“爆炸性”流量货币就是窖藏多年的珍品，其独特的属性往往能够产生极深极广的影响。

毫无疑问，在信息时代，“爆炸性”流量货币的社交价值极高，也就是非常“值钱”。既然如此，那么我们如何去创造“爆炸性”流量货币呢？其创造的关键点在哪里？

想要创造出“爆炸性”流量货币，我们就必须学会寻找信息的“爆炸点”。也就是说，我们要懂得在信息中加入一些“火药”，让产生的流量货币能够刺激到人们的神经，从而产生信息爆炸。

我们再来看一个例子：

2023年7月，一股“拜佛风”突然席卷了整个网络。某一个电影的花絮片段里，诈骗团伙头目的演员云淡风轻地用手随意划一划脖子，交代手下把人抹了，随后转身恭恭敬敬的向着观音埋头一拜，这组反差感极强的动作搭配上韵味十足配乐，瞬间点燃了网友们的模仿热情，一时之间越来越多的网红加入了这场“拜佛热潮”，甚至出现了民国旗袍版和二次元COS版，与此同时，也有越来越多的人被吊起了胃口：“这是怎样一部电影呢？”

同年8月，《孤注一掷》横空上映，许多人被好奇心驱使着进入电影院“来看看那个拜佛的头目后来怎么样了”，没想到一进去就被紧贴社会热点的题材、紧张的剧情、以及演员们的精湛表演吸引住了。这部电影聚焦境外电信诈骗，通过真实而细腻的叙事手法，揭示了人性的贪婪和盲目，展示了诈骗犯的心理动机和犯罪手法，让人看后不禁深思，教育意义十足。

理所当然的，该电影的票房表现也十分出色。据2023年11月的报道，该片最终票房成绩为38.48亿，位列2023年内地票房榜第3，内地影史票房榜第11。不仅豪夺暑期档三冠，还打破了16项影史纪录，在海外放映中也取得了票房佳绩。

电影《孤注一掷》还未上映时，片段花絮在某音上的播放量就已经突破80亿次，这场“爆炸性”的短视频预热营销，有效拓宽了电影的宣传接触面，也提高了观众对电影的期待值。之后，电影官方又与多地公安机关、学校、社区进行合作，组织公众免费观看《孤注一掷》，并在观影现场进行反诈知识宣传，将电影作为反诈教育的一部分，这种合作不仅提高了电影的社会影响力，也为电影的宣传增添了公信力。

在《孤注一掷》热映的余温下，网友正沉浸在剧情带来的震撼里，电影的节奏是如此紧张，“反诈”话题是如此深刻，热议之下，谁会在乎这是不是一场营销呢？

美国《华尔街日报》资深撰稿人布隆代尔曾经说过，最适合登在报纸上的新闻就是《我在FBI工作时如何通过与狗熊发生关系而找到了上帝》，这类新闻是最容易引起兴趣、成为谈资的新闻。之所以会被人们阅读、谈论、传播，是因为它与人们日常所见所闻的现象不同，独特的现象能够提供谈资、刺激视听、引发传播欲望。

那么“爆炸性”流量货币呢？假如我们想把上述新闻打造成“爆炸性”流量货币，那么其标题可能会是《美国总统在白宫工作时如何通过与狗熊发生关系而找到了上帝》。多装一些“火药”，也就是多加入一些“引爆”元素，我们就能创造出“爆炸性”流量货币，并用其产生极大的价值。