网红主播凭啥张张嘴就能年入过亿？

占据稀缺资源是获得财富的关键因素

传统的资源就是土地。从女娲用土造人的神话，到落叶归根、故土难离、土生土长等成语；从民间祭祀的土地庙到《流浪地球》中带着地球一起走的“中国式浪漫”……在中国人的文化中，处处可见土地的印记。可以说，“乡土”是中国文化的重要底色。

这种“恋土情结”被代代传承，鲜明持久，也深深影响了每个中国人的内心和行为。因此，除了比尔·盖茨这些成名已久的富豪们喜好买地外，很多中国新兴富豪也把买地作为占有资源的重要渠道。

前段时间，一则关于中国富豪陈天桥在美国购买大量土地的新闻引起了轰动。据美国《土地报告》杂志2024年1月更新的全美“TOP100土地拥有者”榜单，他目前拥有美国俄勒冈州19.8万英亩（约800平方公里）的土地，成为美国排名第82位的“大地主”，也是美国第二大的外籍“地主”。

陈天桥是盛大游戏的创始人，被称为中国的“网游教父”。公开资料显示，2001年，由陈天桥创办的盛大网络独家代理的网络游戏《传奇》大受欢迎。2008年，盛大游戏成立，并于2009年在美国纳斯达克上市。盛大游戏官网显示，这是当年美国规模最大的IPO（首次公开募股）案。而盛大创始人陈天桥也凭此一度成为中国内地首富。目前，陈天桥实控45家企业，大部分涉足金融投资、资产管理，少部分为IT、房地产等行业。

通过遍布全球的投资版图，二十多年来，陈天桥穿越多轮经济周期，牢牢掌握着巨大的财富，成为“胡润百富榜”中一直未曾跌落的“老面孔”。2023年度，陈天桥家族以530亿元人民币的身家位列“胡润百富榜”第77名，排名同比提升十个位次。

除了土地，还有什么资源？随着工业革命的兴起，石油在当今社会已经成为与土地比肩的稀缺资源，因此在贫瘠的沙漠里造就了新的富豪——沙特阿拉伯王室。

沙特阿拉伯王室被称作“中东第一家族”，这个因石油而兴起的家族，统治着沙特阿拉伯，并且凭借居世界首位的石油储量和产量，成为世界上最为富裕的家族之一。

沙特阿拉伯统一于1932年。一开始，这个国家相当贫困落后。沙特阿拉伯坐落于沙漠之中，资源相当匮乏，想要进行各方面的建设可以说是相当之艰难。不过，在1938年，沙特阿拉伯经过科学性的探测后发现，原来在那片沙漠之下，储藏有大量的石油和天然气资源。沙特阿拉伯至今为止被发现的石油储量有363.5亿吨，相当于全世界石油储量的16%，这是一个惊人的数字。除此之外，沙特阿拉伯的天然气储量也达到了8.2万亿立方米，在世界上位列第六。沙特阿拉伯也凭借着这些资源拥有了大量的财富，成为全球最为富裕的国家之一。

新的时代，又涌现了什么新的资源？

人的注意力，也是一种资源，这正是现在大家所争抢的流量。

流量是网络时代获取注意力的数据表现形式。和农业社会的土地、工业社会的能源一样，流量（数据）是信息社会的核心和稀缺资源，在当下已被人们视为与土地、劳动力、资本、技术并列的五大生产要素之一。流量具体表现为搜索量、点击量、排行榜名次、曝光率、评论数、转发量、粉丝活跃度、收藏量、点赞数、交易量等，类似声望和人气。随着移动媒体、大数据、人工智能、云计算、物联网等媒介技术的迅猛发展，当代影视产业的竞争很大程度上已成为流量争夺战，因此就有了“引流”“蹭流量”“自带流量”“流量饥渴”“流量劫掠”“顶流”“网红”等说法。

你可能听说过“疯狂小杨哥”，一个在抖音上拥有过亿粉丝的头部主播。他以卖货、送礼、搞笑为主要内容，吸引了无数年轻人的关注和喜爱。他的直播间经常出现明星、大牌、网红，他售卖的产品也经常被抢购一空。据媒体报道，小杨哥2023年直播带货产值超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。

为什么仅靠一个人直播就能卖出相当于好几个上市公司体量的商品？因为这个人掌握了当今非常重要的资源——人的关注度。过亿粉丝的关注，对小杨哥来说就是最大的流量资源。

明白这个道理，也就知道在直播间怒戗粉丝的李佳琦哪儿来的底气了，因为靠着巨大的关注度，他早已在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，以年度净收入18.553亿元高居榜首。